在全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，寵物行業(yè)正迎來(lái)從“功能滿足”到“情感共創(chuàng)”的深刻變革。隨著寵物“家庭成員化”超勢(shì)的加強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)者需求從基礎(chǔ)剛需向高階價(jià)值躍遷。

在全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，寵物行業(yè)正迎來(lái)從“功能滿足”到“情感共創(chuàng)”的深刻變革。隨著寵物“家庭成員化”超勢(shì)的加強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)者需求從基礎(chǔ)剛需向高階價(jià)值躍遷。

在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整、數(shù)字化進(jìn)程加速推進(jìn)的時(shí)代背景下，消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷著深刻變革。種草經(jīng)濟(jì)作為這一變革浪潮中的新興力量，憑借獨(dú)特的商業(yè)模式與傳播路徑，迅速崛起并在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

中東消費(fèi)者線上購(gòu)物需求旺盛，時(shí)尚、珠寶、消費(fèi)電子、美妝個(gè)護(hù)等品類增勢(shì)強(qiáng)勁，當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕?、全年多個(gè)重大節(jié)日持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)熱潮。隨著女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)能力的提升，中東地區(qū)“她經(jīng)濟(jì)”的崛起為時(shí)尚產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。本報(bào)告深入洞察中東地區(qū)消費(fèi)者的生活方式，通過(guò)綜合分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為和文化趨勢(shì)，描繪中東消費(fèi)者的生活場(chǎng)景和消費(fèi)偏好，以把握時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出海中東市場(chǎng)的關(guān)鍵營(yíng)銷策略及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新機(jī)遇。

Jellycat以其柔軟和療愈為特點(diǎn)的產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，“過(guò)家家”式的情感營(yíng)銷方式，成為了成年人的“精神奶嘴”。隨著Jellycat火出圈，不少國(guó)內(nèi)家居、文創(chuàng)、生活方式品牌追隨起這股熱潮推出了“中國(guó)人自己的Jellycat”。本篇報(bào)告基于“jellycat”熱潮下，家居、文創(chuàng)及營(yíng)銷領(lǐng)域的場(chǎng)景運(yùn)用，綜合剖析可愛(ài)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的潛在需求及相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷新機(jī)遇。

本篇報(bào)告聚焦寵物的生活場(chǎng)景，通過(guò)洞察寵物普適性的起居需求、人寵間的多元互動(dòng)形式，深度剖析當(dāng)下寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)潛在機(jī)遇，為相關(guān)泛時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供新的靈感方向。

我們的住宅體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展、個(gè)性化和健康的時(shí)代潮流，是具有生態(tài)意識(shí)的庇護(hù)所，能夠適應(yīng)我們不斷發(fā)展的生活方式和技術(shù)融合?；厥漳静暮椭褡拥染哂协h(huán)保意識(shí)的材料與節(jié)能電器相結(jié)合，凸顯了人們對(duì)氣候行動(dòng)的日益關(guān)注。智能家居技術(shù)不斷重塑室內(nèi)裝飾，為照明、氣候和安全提供直觀的自動(dòng)化，從而提高日常便利性。

Staycation（宅度假）結(jié)合了“stay”和“vacation”，指在家或家附近進(jìn)行的休閑活動(dòng)，而非傳統(tǒng)的長(zhǎng)途旅行。Staycation作為一種新興的度假休閑方式，其核心在于提供一種經(jīng)濟(jì)、靈活與情緒釋放的度假體驗(yàn)。

本報(bào)告旨在深入洞察東南亞年輕群體的生活方式，通過(guò)綜合分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為和文化趨勢(shì)，描繪了東南亞年輕消費(fèi)者的生活態(tài)度和消費(fèi)偏好，以把握跨境行業(yè)出海東南亞市場(chǎng)的關(guān)鍵營(yíng)銷策略及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新機(jī)遇。

本篇報(bào)告聚焦生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景下，通過(guò)洞察多樣化的主題市集形式與商業(yè)消費(fèi)綜合體，深度剖析行業(yè)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的潛在新機(jī)遇。

在2025春夏的海洋度假風(fēng)格中，一種逃避現(xiàn)實(shí)的情緒融入其中，海濱生活不僅僅只是為身體提供放松和休憩的地方，同時(shí)也提供精神上的逃逸并帶來(lái)想象中的詩(shī)意棲居。在新一季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，圖案裝飾從海洋中生物蔓延到海岸線周邊的自然風(fēng)光中；精湛的手工藝為日常的家居裝飾帶來(lái)戲劇性的外觀和豐富的觸感；地中海沿岸的文化遺產(chǎn)也為室內(nèi)空間和家居生活中增加獨(dú)特的地域文化魅力。

田園風(fēng)一直是這幾季紡織品設(shè)計(jì)的核心靈感，在橫跨地域和文化后逐漸形成一種具有混搭藝術(shù)和游牧文化的新風(fēng)格，并展現(xiàn)出彰顯出野營(yíng)逃亡的激情與魅力。在點(diǎn)綴著野花浪漫和手工藝的裝飾中展現(xiàn)鄉(xiāng)村度假的寧?kù)o與魅力。本季靈感源自童年時(shí)代隱藏于花園的小屋，在經(jīng)歷童年蛻變變成了少女后，小屋也變成了充滿生機(jī)和個(gè)性的房子，成為現(xiàn)實(shí)中的棲息地和心靈庇護(hù)所。

近年來(lái),"打工人"一詞在社交媒體等內(nèi)容平臺(tái)頻繁出現(xiàn),反映了當(dāng)下職場(chǎng)新生代的心聲。數(shù)據(jù)顯示,在小紅書上,過(guò)去一年"打工人、職場(chǎng)"相關(guān)筆記的聲量增長(zhǎng)超過(guò)440%,預(yù)估互動(dòng)總量也增長(zhǎng)超過(guò)128%,熱度可見(jiàn)一斑。 職場(chǎng)新生代正試圖以"打工人"的外在標(biāo)簽,來(lái)表達(dá)內(nèi)心對(duì)身份認(rèn)同的探尋和自我嘲諷?；诖?深入理解"打工人"視角下年輕人的消費(fèi)心理和情感需求,或成為品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的突破點(diǎn)。 本篇報(bào)告將進(jìn)一步調(diào)研“打工人”視角下，如何去除班味。從美食、服飾、家居 家裝、醫(yī)藥保健、運(yùn)動(dòng)戶外等多賽道細(xì)分趨勢(shì)，并總結(jié)出三大生活方式趨勢(shì)：居家更新、城市出口、自然感應(yīng)，助力品 牌真正走進(jìn)新生代職場(chǎng)年輕人。

“新女子力內(nèi)容 “報(bào)告深入探討品牌在“女性議題”上的營(yíng)銷策略及其觀念的轉(zhuǎn)變。報(bào)告的旨是分析當(dāng)前趨勢(shì)并提供未來(lái)營(yíng)銷戰(zhàn)略的洞見(jiàn)和指導(dǎo)。首先，品牌對(duì)女性議題的關(guān)注不再僅僅局限于身體、年齡和自我價(jià)值等個(gè)人層面的問(wèn)題，而是拓展到涵蓋社會(huì)層面的多元話題。這種轉(zhuǎn)變?yōu)榕蕴峁┝烁鼜V泛的發(fā)展空間，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了更深入的思考和多樣的感知觸點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌與用戶的粘性，有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。 核心內(nèi)容圍繞女性營(yíng)銷與女性消費(fèi)者偏好之間的聯(lián)系展開(kāi)。報(bào)告分析了品牌如何通過(guò)講述女性故事、展現(xiàn)女性力量，并提供情感價(jià)值來(lái)逐漸使其策略和情感表達(dá)更成熟、務(wù)實(shí)。特別是在巴黎奧運(yùn)會(huì)這一熱門事件中，首次實(shí)現(xiàn)男女運(yùn)動(dòng)員人數(shù)平等，女性運(yùn)動(dòng)員不僅展示了體育競(jìng)技能力，也成為了品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵角色。眾多頂級(jí)品牌與女性運(yùn)動(dòng)員合作，利用她們的公眾形象和卓越能力來(lái)增強(qiáng)品牌的曝光度和公眾信任。 報(bào)告將從多個(gè)行業(yè)的角度分析了女性議題的營(yíng)銷案例，探討市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。通過(guò)深入洞察如何通過(guò)女性代言人與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，報(bào)告為企業(yè)提供了打造營(yíng)銷亮點(diǎn)和制定有效策略的方向。

根據(jù)《2024中國(guó)居民睡眠健康白皮書》數(shù)據(jù)可以看出，居民整體睡眠質(zhì)量較差，平均入睡時(shí)間已推遲至零點(diǎn)后，夜間睡眠時(shí)長(zhǎng)普遍偏短，且整體睡眠質(zhì)量評(píng)分僅為75分，表明存在顯著提升空間。其中，28%的人睡眠時(shí)長(zhǎng)不足6小時(shí)，64%的人睡眠質(zhì)量欠佳（<80 分），更有22%的人面臨嚴(yán)重睡眠質(zhì)量問(wèn)題（<7 分）。易醒/早醒、入睡困難、夜間生理需求干擾、咳嗽/打鼾成為主要困擾，影響了居民的深度睡眠與整體健康。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，居民對(duì)助眠產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，35.1%的國(guó)民表示會(huì)根據(jù)情況購(gòu)買，而實(shí)際已購(gòu)買或考慮購(gòu)買的居民比例接近三分之一，顯示出市場(chǎng)對(duì)改善睡眠解決方案的強(qiáng)烈渴望。本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源 中國(guó)睡眠研究會(huì)，艾媒數(shù)據(jù)中心。