本月家紡床品市場呈現(xiàn)出“大促驅(qū)動(dòng)下的短期沖高、同比承壓” 的雙向態(tài)勢(shì)，銷量達(dá) 672.20 萬、環(huán)比激增 333.13%，銷售額突破 12.72 億、環(huán)比大漲 515.11%—— 這種階段性爆發(fā)主要源于雙十二年終大促的流量集中傾斜，疊加年末消費(fèi)者的采購需求釋放，共同拉動(dòng)了交易數(shù)據(jù)的脈沖式增長；而銷量同比下滑 39.13%、銷售額同比大跌 68.02%，則既受去年同期高基數(shù)影響，也反映出行業(yè)分流、消費(fèi)需求波動(dòng)帶來的長期壓力。從數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)看，銷售額增幅高于銷量增幅，說明大促期間中高客單價(jià)商品的銷售占比有所提升，消費(fèi)者在節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠下更愿意選擇品質(zhì)類商品。

截至12月，亞馬遜家居生活類目大盤基盤穩(wěn)定，預(yù)估大盤銷售額達(dá) 3.09 億美元，第三方渠道貢獻(xiàn)超 9 成，仍是核心供給方；TOP100 商品月均價(jià)格約 21.84 美元，市場需求偏向高性價(jià)比單品。結(jié)合當(dāng)月圣誕主題風(fēng)格的高熱度，建議發(fā)力抱枕、地毯等品類，強(qiáng)化節(jié)日元素，匹配裝飾需求拉短期銷售。

12 月小紅書家居布藝類目流量中，窗簾門簾、地毯等品類筆記數(shù)與互動(dòng)量領(lǐng)跑，行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記達(dá) 11.9w、互動(dòng)總量近 98w，爆文集中在頭部品類，商業(yè)筆記布局則以地毯、窗簾類為主。賣家可重點(diǎn)布局窗簾、地毯等高流量品類，聯(lián)動(dòng) TOP 達(dá)人（如窗簾類達(dá)人）輸出內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化筆記的互動(dòng)引導(dǎo)以提升爆文概率，商業(yè)筆記可向高流量品類傾斜，借助行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記的高曝光放大品牌聲量。

截止至 2025 年 12 月，亞馬遜床上用品類目大盤銷量規(guī)模達(dá)$2.46億，第三方銷量占比超 92%，自營銷量僅 占比不足 8%，渠道重心差異顯著。從頭部商品表現(xiàn)看， “低價(jià) + 高周轉(zhuǎn)” 是當(dāng)前市場的核心邏輯，平價(jià)定位更契合用戶需求。商家應(yīng)優(yōu)先發(fā)力第三方渠道，借助其流量與銷量優(yōu)勢(shì)拓展市場；同時(shí)對(duì)標(biāo) TOP100 的價(jià)格帶，打磨高性價(jià)比單品以匹配消費(fèi)偏好；自營渠道可作為補(bǔ)充布局，輔助平衡品牌的整體渠道結(jié)構(gòu)。

12 月小紅書床品類目流量大盤中，被子、枕頭、床墊等剛需品類占據(jù)筆記數(shù)、互動(dòng)量等核心數(shù)據(jù)前列，其中枕頭、被子的爆文數(shù)與預(yù)估閱讀量表現(xiàn)突出，體現(xiàn)用戶對(duì)高頻使用單品的關(guān)注度更高；行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記達(dá) 13.3w，爆文總數(shù) 55 篇，整體種草熱度較高但爆文集中于少數(shù)品類。建議賣家優(yōu)先布局枕頭、被子等流量核心品類，結(jié)合爆文邏輯強(qiáng)化風(fēng)格、材質(zhì)類實(shí)用內(nèi)容種草，借 TOP 達(dá)人矩陣放大傳播，同時(shí)挖掘床單、被套等品類的細(xì)分需求，提升內(nèi)容匹配度以搶占流量。

2025年7-12月軟裝布藝熱搜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場偏好清晰：風(fēng)格上簡約現(xiàn)代風(fēng)以 43% 的占比成絕對(duì)主流，田園風(fēng)格（28%）緊隨其后，民俗風(fēng)等相對(duì)小眾；圖案上花卉以 29% 領(lǐng)跑，幾何、植物也占據(jù)一定份額；工藝?yán)飩鹘y(tǒng)印花熱度最高（29%），提花、繡花等次之；品牌方面 Eurofirany 以 6% 暫居熱度榜首，Lin wood 等品牌也有一定聲量。整體而言，“簡約現(xiàn)代風(fēng)格 + 花卉圖案 + 傳統(tǒng)印花工藝” 是這段時(shí)間軟裝布藝的核心流行組合，市場趨勢(shì)集中性較強(qiáng)。

2025年7-12月家居用品熱搜數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)格端簡約現(xiàn)代風(fēng)以 28% 占比領(lǐng)跑，田園風(fēng)格（18%）等緊隨其后，主流風(fēng)格偏好偏向清新簡約；元素層面幾何元素?zé)岫冗_(dá) 32%，是核心流行方向，花卉（24%）等元素也有一定受眾；工藝上提花熱度顯著領(lǐng)先，繡花、印花等工藝熱度依次遞減；品牌格局則較為分散，El Corte Inglés 以 6% 的熱度占比稍顯突出，其余品牌占比集中在 3%-4% 區(qū)間，無絕對(duì)主導(dǎo)的頭部品牌，整體呈現(xiàn) “風(fēng)格聚焦、元素多元、品牌均衡” 的特點(diǎn)。

2025 年 7-12 月床上用品數(shù)據(jù)中，風(fēng)格端田園風(fēng)格占比達(dá) 40%，是絕對(duì)主流品類，簡約現(xiàn)代風(fēng)以 26% 緊隨其后，成為消費(fèi)者首選的兩大風(fēng)格方向；品牌維度里，El Corte Ingles 以 6% 的占比在品牌中處于相對(duì)領(lǐng)先位置，是當(dāng)前市場中表現(xiàn)突出的品牌之一；圖案層面，花卉元素占比 42%，是最受青睞的設(shè)計(jì)元素，幾何元素以 20% 的占比位列元素類第二；印花工藝占比高達(dá) 52%，是此階段覆蓋最廣的主流工藝類型，這些共同構(gòu)成了本期床上用品類目的核心流行趨勢(shì)。

Pinterest預(yù)測2026年的全球潮流趨勢(shì)，展現(xiàn)了跨品類、多維度的豐富風(fēng)格形態(tài)。從甜蜜軟糯的Q感美學(xué)和清冽高級(jí)的冷感藍(lán)調(diào)，到復(fù)古雅致的非裔波西米亞和前衛(wèi)個(gè)性的迷幻故障，再到極限挑戰(zhàn)的刺激旅行，這些趨勢(shì)融合了復(fù)古與未來、柔和與大膽、自然與奇幻的多種元素，呈現(xiàn)出獨(dú)特的潮流魅力與審美張力。

Pinterest預(yù)測2026年的全球潮流趨勢(shì)，展現(xiàn)了跨品類、多維度的豐富風(fēng)格形態(tài)。從甜蜜軟糯的Q感美學(xué)和清冽高級(jí)的冷感藍(lán)調(diào)，到復(fù)古雅致的非裔波西米亞和前衛(wèi)個(gè)性的迷幻故障，再到極限挑戰(zhàn)的刺激旅行，這些趨勢(shì)融合了復(fù)古與未來、柔和與大膽、自然與奇幻的多種元素，呈現(xiàn)出獨(dú)特的潮流魅力與審美張力。

2025 雙十二期間，床上用品行業(yè)呈現(xiàn)鮮明的 “啞鈴型” 爆發(fā)態(tài)勢(shì)：高端市場（客單＞400 元）與平價(jià)市場（客單＜80 元）同步高增長，甚至出現(xiàn) 9 家店鋪同比增幅超 1000% 的情況，行業(yè)整體擴(kuò)容節(jié)奏顯著加快...

本報(bào)告深度剖析抖音平臺(tái)雙十二床上用品板塊的銷售數(shù)據(jù)，從品牌的穩(wěn)固格局、風(fēng)格店鋪的增長路徑，到核心品類的熱銷趨勢(shì)中，提煉出驅(qū)動(dòng)市場的核心引擎。我們旨在為品牌未來的產(chǎn)品開發(fā)與市場布局，提供精準(zhǔn)、可落地的決策參考

截止至 2025 年 11 月，亞馬遜床上用品類目大盤銷量規(guī)模達(dá)$2.37億，第三方銷量占比顯著，展現(xiàn)出第三方渠道的銷售優(yōu)勢(shì)；同時(shí)親民定價(jià)下市場需求較為旺盛。

本月小紅書家居布藝類目流量大盤里，窗簾門簾、地毯、靠墊/抱枕作為核心子品類，內(nèi)容聲量領(lǐng)跑類目，對(duì)應(yīng)的筆記互動(dòng)、爆文數(shù)據(jù)都較突出，整體而言，本月家居布藝類目點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到76.3w，同時(shí)預(yù)估閱讀量也達(dá)到了1912.2w；建議商家重點(diǎn)布局這三大潛力賽道，深度對(duì)標(biāo)頭部達(dá)人的內(nèi)容風(fēng)格與創(chuàng)作調(diào)性，打造兼具實(shí)用功能與風(fēng)格適配性的高價(jià)值筆記?？赏ㄟ^場景化測評(píng)形式聯(lián)動(dòng)頭部KOL，同時(shí)優(yōu)化標(biāo)題創(chuàng)意與封面視覺沖擊力，精準(zhǔn)撬動(dòng)平臺(tái)流量紅利，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

11月，亞馬遜家居生活類目大盤雖整體基盤穩(wěn)定，其中第三方渠道仍是核心，TOP100 商品月均價(jià)格僅 $20.30，市場需求仍偏向高性價(jià)比單品。

11 月小紅書床上用品類目流量呈現(xiàn) “核心類目主導(dǎo)、內(nèi)容層級(jí)分明” 的特點(diǎn)：主流品類占據(jù)筆記數(shù)、閱讀量等核心流量指標(biāo)的主力，爆文、互動(dòng)等數(shù)據(jù)也集中于高頻剛需類目；內(nèi)容端則形成行業(yè)關(guān)聯(lián)、種草、商業(yè)筆記等多層級(jí)結(jié)構(gòu)，同時(shí)頭部達(dá)人的聲量也較為突出，整體流量向高關(guān)注度品類與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。商家建議：優(yōu)先聚焦核心剛需類目布局內(nèi)容，借助爆文邏輯強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出，同時(shí)聯(lián)動(dòng)不同層級(jí)的內(nèi)容類型擴(kuò)大曝光覆蓋面，可嘗試與頭部達(dá)人合作提升內(nèi)容傳播力，此外也可關(guān)注細(xì)分品類的流量缺口，以差異化內(nèi)容挖掘潛在關(guān)注。

本報(bào)告深度剖析小紅書平臺(tái)雙十一床上用品的銷售數(shù)據(jù)，從品牌的穩(wěn)固格局、風(fēng)格店鋪的增長路徑，到核心品類的熱銷趨勢(shì)中，提煉出驅(qū)動(dòng)市場的核心引擎。我們旨在為品牌未來的產(chǎn)品開發(fā)與市場布局，提供精準(zhǔn)、可落地的決策參考.......

本報(bào)告深度剖析抖音平臺(tái)雙十一床上用品板塊的銷售數(shù)據(jù)，從品牌的穩(wěn)固格局、風(fēng)格店鋪的增長路徑，到核心品類的熱銷趨勢(shì)中，提煉出驅(qū)動(dòng)市場的核心引擎。我們旨在為品牌未來的產(chǎn)品開發(fā)與市場布局，提供精準(zhǔn)、可落地的決策參考

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2025 年 10 月亞馬遜家居生活類目大盤銷量呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，較上月有所增長，且與去年同期相比也有提升，展現(xiàn)出市場需求的復(fù)蘇活力。建議商家抓住這一趨勢(shì)，聚焦圣誕等節(jié)日?qǐng)鼍埃崆安季謶?yīng)季家居新品，優(yōu)化庫存管理以保障供應(yīng)，同時(shí)通過精準(zhǔn)營銷強(qiáng)化產(chǎn)品節(jié)日屬性，進(jìn)一步推動(dòng)銷量增長。

2025 年 10 月小紅書家居生活類目流量大盤中，家居布藝各子品類筆記傳播表現(xiàn)活躍，窗簾、地毯、抱枕等品類尤為突出，行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記、種草筆記等多維度數(shù)據(jù)均有不錯(cuò)表現(xiàn)。從用戶互動(dòng)反饋來看，“可愛”“舒服” 風(fēng)格的家居布藝產(chǎn)品備受青睞，消費(fèi)者對(duì)兼具高顏值與舒適感的單品關(guān)注度頗高?；诖?，商家可重點(diǎn)聚焦窗簾、地毯、抱枕這些熱門品類，著力開發(fā)設(shè)計(jì)可愛風(fēng)格且觸感舒服的產(chǎn)品，在產(chǎn)品外觀上融入萌趣元素，材質(zhì)上選用親膚舒適的面料，以此契合用戶對(duì)家居布藝 “顏值與舒適并存” 的偏好，進(jìn)而提升筆記互動(dòng)量與流量轉(zhuǎn)化效率，有效搶占市場關(guān)注，在競爭中脫穎而出。

2025 年 10 月亞馬遜床上用品類目大盤銷量與 2025 年 9 月基本持平，較 2024 年 10 月呈增長態(tài)勢(shì)，整體市場表現(xiàn)穩(wěn)健。商家可抓住銷量增長的市場機(jī)會(huì)，優(yōu)化產(chǎn)品組合，聚焦消費(fèi)者偏好的品類加大備貨；結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)與消費(fèi)趨勢(shì)，布局應(yīng)季新品并強(qiáng)化營銷推廣，同時(shí)關(guān)注庫存周轉(zhuǎn)，確保在穩(wěn)健市場中實(shí)現(xiàn)銷售突破。

2025 年 10 月小紅書床上用品流量大盤中，枕頭、床墊 / 床褥、被子等子品類筆記數(shù)、互動(dòng)量及爆文表現(xiàn)突出，行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記、種草筆記等流量數(shù)據(jù)亮眼，評(píng)論高頻詞聚焦 “可愛”“冬天”“暖和”“治愈”，凸顯用戶對(duì)秋冬保暖且萌趣治愈床品的強(qiáng)需求。基于此，賣家可主推棉加絨、牛奶絨等 “暖和” 型面料，重點(diǎn)布局被子、床墊等高流量子品類；風(fēng)格上圍繞 “可愛”“治愈” 打造萌趣卡通 IP 款、甜美風(fēng)套件，強(qiáng)化視覺萌感；內(nèi)容營銷結(jié)合 “冬天” 場景，突出床品 “暖和治愈” 的體驗(yàn)與 “可愛” 設(shè)計(jì)，借爆文邏輯提升互動(dòng)；同時(shí)優(yōu)化高流量子品類的產(chǎn)品矩陣，覆蓋不同價(jià)格帶，以 “可愛治愈” 的情感共鳴增強(qiáng)用戶種草意愿。

9 月電商床品市場精彩紛呈。新品與爆款兼具，風(fēng)格多元，涵蓋簡約、ins 風(fēng)、卡通動(dòng)漫、植物花卉等。色彩豐富，有喜慶紅、柔和淺色系等，滿足不同氛圍營造需求。圖案上，可愛卡通、植物花卉元素受歡迎，增添活潑與自然氣息 。價(jià)格帶分布廣泛，各價(jià)位段都有優(yōu)質(zhì)選擇，全方位契合消費(fèi)者多樣審美、場景需求及預(yù)算。