盡管近年來人口出生率持續(xù)走低，但隨著人均可支配收入的增加以及嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國嬰幼童市場(chǎng)持續(xù)增長，2021年中國嬰幼童消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來中國嬰幼童市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長趨勢(shì)，到2025年中國嬰幼童市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

近年來，“國潮”一詞頻頻被提及，越來越多的品牌借著國潮的勢(shì)頭席卷市場(chǎng)，引爆一波又一波的消費(fèi)熱潮。盡管“國潮”概念如此火爆，但人們對(duì)于“國潮”的定義卻至今尚未有定論。業(yè)界把“國潮”理解為“中國本土潮流品牌”，而學(xué)術(shù)界則理解為“一種以品牌為載體的流行現(xiàn)象”。本篇報(bào)告將“國潮”聚焦于“將中國文化和中國品牌以時(shí)尚潮流的方式相結(jié)合，將時(shí)代潮流與傳統(tǒng)文化相融合碰撞，展現(xiàn)具有獨(dú)特風(fēng)格的“中國潮流”。

枕芯作為助眠工具是床品中最不容忽視的輔助產(chǎn)品，隨著家庭健康消費(fèi)理念的普及，功能、健康、低敏、有機(jī)、循環(huán)再生等關(guān)鍵詞成為影響居家型消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素。枕芯產(chǎn)品從面料、填充物到造型設(shè)計(jì)無不圍繞著健康舒適睡眠環(huán)境而展開。新科技面料、抗菌銀離子、銅離子、碳元素的加入拓寬了枕芯面料的功能特效。高彩度的滾邊設(shè)計(jì)和弧線型的萌趣外觀滿足了顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)商品個(gè)性化和分享的心理訴求。純天然、無污染的材料和生產(chǎn)方式也將成為商家獲取消費(fèi)者好感的創(chuàng)新模式。

Toile de Jouy 起源于1700s，在瑪利亞安東尼奧和路易16統(tǒng)治時(shí)期開始盛行，是眾多法國鄉(xiāng)村圖案中特點(diǎn)最鮮明的一種。這類圖案顏色往往只選擇單一色系，顏色傾向上最常見的是藍(lán)色、綠色、灰色、紅色幾個(gè)色相。而圖案內(nèi)容從人們打獵、到鄉(xiāng)村風(fēng)景、神話角色、和鄉(xiāng)間的動(dòng)物植物，全面覆蓋了曾經(jīng)法國鄉(xiāng)村生活的種種。而這種面料之所以能得以面世，源頭是由于歐洲頒布的對(duì)于棉質(zhì)面料的禁令，令很多工廠面臨破產(chǎn)。在法國取消禁止后，兩位法國的設(shè)計(jì)師Christophe-Phillipe Oberkampf和Jean Baptiste Huet為了拯救垂危的工廠，在洛可可風(fēng)格的影響下，希望表達(dá)洛可可的柔美和羅曼蒂克而設(shè)計(jì)了一系列超過30000件的圖案。近些年由于dior等一線品牌對(duì)于Toile de Jouy的廣泛應(yīng)用，法式鄉(xiāng)村圖案開始重新回到大家的視線中。隨著朱伊紋受到消費(fèi)者的追捧，其他相輔的法式鄉(xiāng)村圖案也將再次進(jìn)入消費(fèi)者的消費(fèi)選擇之中。

隨著北歐風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、ins風(fēng)等各種家裝風(fēng)格在小紅書中的盛行，頻繁出現(xiàn)在這些家裝風(fēng)格中的棋盤格元素獲得了消費(fèi)者大量的關(guān)注。棋盤格圖案顏色明度對(duì)比強(qiáng)烈，視覺沖擊力強(qiáng)，不斷重復(fù)的色塊為圖案帶來節(jié)奏感和形式感。除此以外，棋盤格簡(jiǎn)單的元素又為圖案的二次創(chuàng)作提供了豐富的變化方向。這些原因使得棋盤格元素的產(chǎn)品開始出現(xiàn)在消費(fèi)者日常生活中包括家紡的各個(gè)領(lǐng)域。

作為耐用型家庭消費(fèi)品，床墊在家庭中的壽命一般都集中在5-10年左右。隨著全民睡眠健康意識(shí)不斷加強(qiáng)加上家庭中購買現(xiàn)代床具的比例激增，床墊消費(fèi)爆發(fā)的增長潛力不容忽視。在2020年底紅星美凱龍發(fā)起的“家居圓桌派”上首次提出床墊“5年換新”消費(fèi)倡議，調(diào)研問卷中不少消費(fèi)者均響應(yīng)并表示愿意提高床墊換新頻次。床墊將成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的新動(dòng)力同時(shí)也是家庭睡眠愈療的關(guān)鍵單品。品牌和零售商必須迎合新的消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)造兼具舒適實(shí)用并且兼具個(gè)性化的床墊產(chǎn)品。從原材料創(chuàng)新著手，使用可全面溯源的天然有機(jī)材料來贏得消費(fèi)者的信任，同時(shí)關(guān)注循環(huán)材料、功能性材料帶來的環(huán)保和便利性。挖掘生活方式中潛在的新需求，升級(jí)空氣循環(huán)技術(shù)為消費(fèi)者打造舒適透氣的床墊產(chǎn)品來保障睡眠質(zhì)量。在個(gè)性化定制需求不斷上漲的當(dāng)下，高端奢華的星級(jí)酒店床墊和Z世代消費(fèi)群體的喜好也是企業(yè)研發(fā)需要關(guān)注的關(guān)鍵方向。

Y2K即Year 2000 Kilo，直譯過來就是千禧風(fēng)，是從90年代初到21世紀(jì)初之間，由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展所形成的一種美學(xué)文化，是圍繞金屬感、科技感、樂觀烏托邦為核心的風(fēng)格，這種風(fēng)格個(gè)性張揚(yáng)、設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈。在Pinterest上，今年夏季Y2K美學(xué)家居相關(guān)的資訊瀏覽量，較往年達(dá)到了30-38倍的數(shù)據(jù)增長。全球流行趨勢(shì)近年來受到復(fù)古潮流影響，Y2K作為2000年的產(chǎn)物，繼80年代復(fù)古、90年代的港風(fēng)之后，輪番登場(chǎng)。

Monogram是由兩個(gè)或多個(gè)字母組成的圖案，以形成一個(gè)符號(hào)。在國內(nèi)也稱之為“老花”。這種圖標(biāo)應(yīng)用最早可追溯到公元前350年的古希臘，當(dāng)時(shí)的希臘城市發(fā)行了帶有城市名稱前兩個(gè)字母的字母組合硬幣。中世紀(jì)時(shí)期，藝術(shù)家和工匠使用字母組合來簽署他們的作品以此來賦予作品私人、個(gè)性化屬性；Monogram 也是一種王室權(quán)威的象征，字母組合在皇家印章和家族紋章中均有出現(xiàn)。維多利亞時(shí)期，字母組合成為貴族們身份的象征，期間上流社會(huì)家里的桌布、餐具和家居用品上都繡上了具有家族標(biāo)識(shí)的花體字母圖案。 1896年Georges Vuitton在接管Louis Vuitton 不久后設(shè)計(jì)出了Monogram Canvas系列并獲得全球?qū)＠?，這套經(jīng)典的四花組合圖案在時(shí)尚行業(yè)影響深遠(yuǎn)，乃至直接拓寬了原有“Monogram”這個(gè)單詞僅作為“徽標(biāo)”的含義，成為時(shí)尚領(lǐng)域熱門單品。這種潮流在二十世紀(jì)50年代和90年代都曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。

北歐主要是指丹麥、瑞典、挪威、芬蘭國家，有著無盡的灰綠色懸崖和絢麗極光，有著鯨魚與稀有海鳥，它們讓這方土地帶有遺世獨(dú)立的神秘感。北歐冬天難熬，夏天短暫，地廣人稀，陽光寶貴。這些地區(qū)因?yàn)槲幕偷乩淼脑颍浅３缟谢貧w自然，返璞歸真的精神。隨著極簡(jiǎn)美學(xué)“Less is more”的概念越來越深入人心，“北歐風(fēng)格”和“極簡(jiǎn)主義”幾乎風(fēng)靡全球。無論是家裝、設(shè)計(jì)，還是服飾、工藝，甚至是人們的日常生活藝術(shù)中，北歐“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的極簡(jiǎn)主義，受到年輕人的追捧。丹麥影視動(dòng)畫作品《漫漫北路》以配色明快舒服，色塊填充畫面的方式展現(xiàn)了整不動(dòng)畫的風(fēng)格，是典型的北歐風(fēng)。在現(xiàn)代藝術(shù)插畫方面，簡(jiǎn)約的線條，同樣以填充式的純色色塊與充滿陽光明媚、大膽的顏色共同表達(dá)了北歐風(fēng)插畫格的特征。這種圖案風(fēng)格正在影響當(dāng)下家居風(fēng)格。代表藝術(shù)家： Astrid wilson，她的作品大都以花朵為題材，大膽明朗的視覺沖擊，個(gè)人風(fēng)格顯著。

新世代的創(chuàng)噪青年，成長于全球信息多元化的環(huán)境之下，東西方的文化差異促使風(fēng)格迥異的社群文化蓬勃發(fā)展。以極限青春的無畏態(tài)度展現(xiàn)街頭文化的經(jīng)典魅力，涂鴉、滑板、說唱等不同的藝術(shù)形式如同他們的母語，成為表達(dá)自我的宣言。回溯街頭運(yùn)動(dòng)歷史的高光時(shí)刻，汲取街頭潮流的鮮活生命力，創(chuàng)噪青年以玩物尚志的個(gè)性態(tài)度詮釋野蠻生長的無限可能！打破性別窠臼，營造性別流動(dòng)的新場(chǎng)景，以創(chuàng)噪探索自我，展現(xiàn)屬于新一代的生猛力量！

小紅書是一款生活方式分享平臺(tái)，包括消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的眾多內(nèi)容。2013年成立至今，小紅書以極快的速度獲得了以女性為主的用戶歡迎。隨著產(chǎn)品的迭代，小紅書從社區(qū)平臺(tái)轉(zhuǎn)化為社區(qū)+電商平臺(tái)，在電商流量領(lǐng)域處于比較領(lǐng)先的地位。小紅書最新數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書有超1億月活用戶，2020年筆記發(fā)布量近3億條。小紅書作為年輕人喜愛的生活方式平臺(tái)，迅速成長為品牌種草營銷的首選之地，對(duì)于許多品牌和電商賣家來說小紅書是一個(gè)新的待啃荒地。眾多頭部家居家裝品牌已逐步入駐小紅書，尋求年輕用戶的關(guān)注。pop家居團(tuán)隊(duì)整理出當(dāng)下小紅書熱議的10個(gè)家居領(lǐng)域流行趨勢(shì)，給予企業(yè)和設(shè)計(jì)師最貼合當(dāng)下年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的資訊內(nèi)容，為2022年的產(chǎn)品開發(fā)提供新的方向指導(dǎo)。

航海風(fēng)格作為家紡常青趨勢(shì)在每年春夏季節(jié)都扮演著重要的角色，在后疫情時(shí)代，長時(shí)間的居家隔離生活讓消費(fèi)者愈發(fā)向往戶外度假體驗(yàn)。島嶼度假理念為接下來的室內(nèi)紡織品開發(fā)注入了新的靈感，營造輕松休閑的生活氛圍將是未來家紡產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。封閉的生活喚醒對(duì)沿海色盤的向往，天然染料復(fù)興將在家居領(lǐng)域掀起環(huán)保和手工染色的潮流；經(jīng)典條紋、海濱風(fēng)景圖案和抽象的海洋生物將是紡織品印花設(shè)計(jì)關(guān)鍵；仿漁網(wǎng)編織的手鉤細(xì)節(jié)也是該主題下核心的設(shè)計(jì)要素。

陌境雙生講述了全球化背景將混合身份者聯(lián)系在一起，他們浪漫怪誕的想法和主流文化碰撞，通過喜好、經(jīng)歷、外貌同頻建立起認(rèn)同感。濃郁的彩盤色調(diào)來表達(dá)年輕一代熱烈復(fù)雜的情感，色彩受到60 年代復(fù)古回歸風(fēng)格影響，活潑明艷、俏皮靈動(dòng)。玫紅粉色調(diào)經(jīng)典回歸，丁香粉、玫瑰城堡、桃粉色同色系搭配；玉米黃、朱鷺與之點(diǎn)綴，在開闊明亮的視覺色感之間流通。冷調(diào)的藍(lán)綠色盤，明綠、歐泊藍(lán)與焦茶色的濃郁色相，其復(fù)古氣質(zhì)中融入了清透的藍(lán)光調(diào)和，引領(lǐng)了家居的新趨勢(shì)。

母嬰產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中重要組成，隨著消費(fèi)群體的更新迭代，年輕家庭對(duì)育兒要求的提高，母嬰市場(chǎng)正從藍(lán)海轉(zhuǎn)入紅海。激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，都在尋找新的增長引擎實(shí)現(xiàn)破局。

2022春夏國潮之山海瑞獸主題趨勢(shì)的靈感來源于中國神話古書籍《山海經(jīng)》中各種奇幻動(dòng)物。越來越多的中國奇幻電影、電視劇、卡通和游戲從山海經(jīng)中獲得靈感。 《山海經(jīng)》為先秦時(shí)期的古籍，是一部載有怪奇悠謬之說、薈萃珍奇博物的神話地理志。全書十八卷，其中“山經(jīng)”五卷，“海經(jīng)”八卷，“大荒經(jīng)”四卷，“海內(nèi)經(jīng)”一卷，共約31,000字。記載了100多個(gè)邦國、550山、300水道以及邦國山水的地理、風(fēng)土物產(chǎn)等信息。《山海經(jīng)》中對(duì)于動(dòng)物的記載，據(jù)統(tǒng)計(jì)有277種之多，有虎、豹、狕、熊、羆、狼、犬、兔、豬、馬、猴、猿、猩、犀、牛、彘、鹿、麂、類、豚、禺、羚、羊、象、蛇、螻、猥、訾、駝、獺、狐、糜、麈等，還有 畢方、帝江、何羅魚、鳥、狌狌。很多藝術(shù)家和插畫師創(chuàng)作了不同的《山海經(jīng)》插畫版本，以及一些相關(guān)的雕塑等藝術(shù)作品。藝術(shù)家Tina Yu通過粉彩粘土藝術(shù)以獨(dú)特的視角展現(xiàn)多彩趣味的童話場(chǎng)景，柔粉調(diào)色彩搭配完美呈現(xiàn)嬰幼童溫馨浪漫的畫面基調(diào)。 Mogio 用現(xiàn)代馬賽格的圖案風(fēng)格創(chuàng)作了山海經(jīng)中不同的神獸，很有趣！《了不起的山海經(jīng) 繪本》由DAFENG大鳳設(shè)計(jì)制作的適合3-8歲閱讀的山海經(jīng)插畫書籍，由九個(gè)故事組成，丙烯和油畫棒繪制，手工組裝。由Xu Xiaoqi創(chuàng)作的立體經(jīng)書籍是她眼中的山海古代神話世界。插畫家陳思雨拿起畫筆，幫助新一代重新發(fā)現(xiàn)中國古代文化的美。她的插畫書融合了現(xiàn)代和傳統(tǒng)元素以及東西方因素的技術(shù)。除了神話經(jīng)典在中國歷史、民俗和考古中所呈現(xiàn)的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)外，思雨尤其看重書籍所體現(xiàn)的好奇心和想象力。

2022春夏戶外親子時(shí)光這一趨勢(shì)的靈感來源于與父親共度美好時(shí)光，創(chuàng)造美妙時(shí)刻，分享生活冒險(xiǎn)。柔和中性色是重點(diǎn)，色彩與圖形探索了擁有共同經(jīng)歷的父子關(guān)系。該趨勢(shì)下的風(fēng)格顯得青春活力，熊父子的形象象征了寶寶們與父親的珍貴肖像。

隨著全球逐步進(jìn)入疫情后復(fù)蘇期，線下消費(fèi)的日益反彈，線下體驗(yàn)與互動(dòng)為基礎(chǔ)的沉浸式體驗(yàn)開始再次進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。傳統(tǒng)商業(yè)空間尋求突破和改變，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，報(bào)告聚焦科技未來感商業(yè)零售空間設(shè)計(jì)，探索未來商業(yè)零售空間新體驗(yàn)。

在微博、美拍、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之后，抖音作為當(dāng)下最火爆的短視頻應(yīng)用，又在建材、家居行業(yè)異軍突起。先知先覺的家居頭部企業(yè)已經(jīng)用短視頻矩陣開始收割這波流量紅利，抖音作為巨大的流量的平臺(tái)受到越來越多家居行業(yè)人士的重視。通過抖音這樣的平臺(tái), 能夠及時(shí)獲知并帶動(dòng)引領(lǐng)流行家居設(shè)計(jì)方向。POP家居整理出當(dāng)下抖音流行的七種家居軟裝設(shè)計(jì)，更詳細(xì)地了解熱門的家居裝飾趨勢(shì)。

LGBTQ +泛指性少數(shù)群體，但事實(shí)上，這個(gè)少數(shù)群體非常龐大，2018年全球已公開 LGBTQ 群體人數(shù)就超過 4.5 億，亞洲地區(qū) LGBTQ人數(shù)約為 3.0 億人。 與異性戀一樣，它們也是用來描述人們的性取向或性別認(rèn)同的術(shù)語。在現(xiàn)代用語中，“LGBTQ”一詞十分重視性傾向與性別認(rèn)同文化多樣性，除了狹義的指同性戀、雙性戀或跨性別族群，也可廣泛代表所有非異性戀者。 1990年代，由于“同性戀社群”一詞無法完整體現(xiàn)相關(guān)群體，“LGBT”一詞便應(yīng)運(yùn)而生、并逐漸普及。在現(xiàn)代用語中，“LGBT”一詞、除了狹義的指同性戀、雙性戀或跨性別族群，也可廣泛代表所有非異性戀者。另外，也有在詞語后方加上字母“Q”，代表酷兒（Queer）和/或?qū)ζ湫詣e認(rèn)同感到疑惑的人（Questioning），即是“LGBTQ”。LGBT現(xiàn)今已獲得了許多英語系國家中多數(shù)LGBT族群和LGBT媒體的認(rèn)同及采用，成為一種非常主流的用法。

疫情期間人們接納和享受田園生活，并將其作為應(yīng)對(duì)目前生活中的不確定性和復(fù)雜性的一種方法，因此田園風(fēng)、鄉(xiāng)村風(fēng)以及農(nóng)場(chǎng)風(fēng)、森林風(fēng)、懷舊風(fēng)風(fēng)格亞美學(xué)風(fēng)格迅速流行起來。消費(fèi)者將繼續(xù)在田園農(nóng)家生活的復(fù)古魅力中尋求慰藉，并會(huì)完美的融入到現(xiàn)有的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，尤其是軟裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上。質(zhì)樸田園風(fēng)主題將以全新角度重新審視歷史，采用新的比例和工藝對(duì)昔日的作品進(jìn)行重塑，并賦予圖案新的改造。通過老花布、條紋、戶外風(fēng)景、朱伊紋等傳統(tǒng)圖案進(jìn)行煥新，解構(gòu)繁復(fù)的圖案，設(shè)置新的圖案組合，例如放大尺寸、改變?cè)氐呐帕形恢?，或與其它圖案疊加使用，整體使用更加柔和、亮眼色彩，賦予圖案年代質(zhì)感，并運(yùn)用棉布本身年代感透漏出一種珍貴傳家寶的感覺。

游離大陸之外的島嶼，塑造個(gè)體獨(dú)立領(lǐng)地和自然傳承的想象力，海島與生俱來的治愈力衍化出天空色感玻璃藍(lán)和直布羅陀海，更新自然海岸的天然生態(tài)色盤。攝影師Lawrance Cat用離群避世角度捕捉海島生活的氧化自然濾鏡色，植物基的淡橄欖綠和柳木色營造生機(jī)色感，融合手工風(fēng)、天然原料和柔美功能輪廓的Cottagecore 田園風(fēng)，倡導(dǎo)回歸傳統(tǒng)技能和手工藝，富足療愈的金色麥田、卡布奇諾和滿月黃，柔化淳樸的原生農(nóng)耕質(zhì)感。日曬土壤色的海棠紅、奶油墰和烤堅(jiān)果，傳遞本地島民式自給自足的可持續(xù)內(nèi)循環(huán)家居用品，整體樂土精神色盤衍化為溫馨的永恒自然色彩。

2022春夏很多領(lǐng)域受到國潮之風(fēng)的影響，我們的嬰幼童家紡產(chǎn)品也不列外，在家喻戶曉的電影《功夫熊貓3》中熊貓寶寶的形象讓人印象深刻。不管是國內(nèi)還是國外熊貓國寶級(jí)的可愛形象帶給寶寶們有趣的陪伴。熊貓黑白簡(jiǎn)潔的經(jīng)典配色為嬰幼童家紡服飾帶來顯著的特征，條紋和圓點(diǎn)系列，包括各種服裝和配件，男女通用將為寶寶提供完美的時(shí)尚單品。這些熊貓寶寶用品是迷人的禮物。立體的熊貓形象在很多產(chǎn)品中應(yīng)用生動(dòng)活撥，刺激寶寶的感官能力。整個(gè)熊貓系列建議在面料使用上選擇經(jīng)過GOTS環(huán)保認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)棉。

創(chuàng)噪青年以崇尚自由的運(yùn)動(dòng)方式，體驗(yàn)與創(chuàng)造超重力的感受，傳遞青春和時(shí)尚融合的街頭文化?；仡櫧诸^運(yùn)動(dòng)的高光時(shí)刻，愜意自在的休閑混搭、肆意涂鴉的個(gè)性藝術(shù)，成為引領(lǐng)新一季潮流的重要靈感。成長于全球信息爆炸環(huán)境之下新世代，從個(gè)體到群體，突破桎梏，擁抱自由多元的全球文化，并且結(jié)合社群文化、以玩物尚志的時(shí)尚態(tài)度展現(xiàn)自己獨(dú)立于其他群體的新精神面貌。該主題圖案靈感源自街頭藝術(shù)和先鋒潮玩文化，滑板、潮玩、復(fù)古游戲機(jī)將轉(zhuǎn)化為圖案形象出現(xiàn)在家居產(chǎn)品領(lǐng)域，涂鴉藝術(shù)、高飽和色彩幾何這些具有強(qiáng)烈視覺感的圖案以拼貼的形式成為年輕一代表達(dá)自我個(gè)性的新宣言。

IP 的本質(zhì)是精神消費(fèi)，是對(duì)世界觀和文化理念的認(rèn)同，而環(huán)境保護(hù)理念本身就被大眾所認(rèn)同，當(dāng)環(huán)境保護(hù)變得有血有肉成為一個(gè)IP形象時(shí)，將會(huì)很容易觸達(dá)消費(fèi)者。