當(dāng)下全球消費(fèi)向 “理性實(shí)用 + 情緒價(jià)值” 雙軌傾斜，疊加可持續(xù)生活方式的普及，26/27 秋冬圣誕家居領(lǐng)域正脫離 “短期節(jié)慶消耗” 的慣性，轉(zhuǎn)向 “長(zhǎng)期主義”—— 既要求裝飾適配日常家居調(diào)性，又需承載溫暖松弛的節(jié)日情緒。本次圖案靈感便錨定這一趨勢(shì)，以自然風(fēng)格為內(nèi)核，提取松枝、松果、雪花等原生元素，摒棄濃烈花哨的視覺(jué)沖擊，改用北歐極簡(jiǎn)線條勾勒輪廓，基底選用低飽和松綠、燕麥棕等柔和色系，讓元素以散點(diǎn)、輕排列的方式融入面料，既保留圣誕的氛圍感，又能適配日常家居場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn) “節(jié)慶 + 日常” 的復(fù)用性，打造耐看且長(zhǎng)效的冬日質(zhì)感。

在居家生活的舞臺(tái)上，節(jié)日?qǐng)D案從來(lái)不是簡(jiǎn)單的符號(hào)堆砌，而是一場(chǎng)與情感和記憶的深度對(duì)話。當(dāng)年終的鐘聲與四季的節(jié)律依次敲響，承載著不同文化內(nèi)涵的節(jié)日符號(hào)便再度成為廚房空間里的視覺(jué)主角。 從圣誕節(jié)的經(jīng)典象征到萬(wàn)圣節(jié)的搗怪趣味，（標(biāo)志性的圣誕樹(shù)與鈴鐺、復(fù)活節(jié)彩蛋與兔子、感恩節(jié)南瓜與麥穗、圣帕特里克節(jié)的三葉草、情人節(jié)的愛(ài)心與丘比特、以及萬(wàn)圣節(jié)的幽靈與南瓜燈被重新審視，）通過(guò)現(xiàn)代簡(jiǎn)約化、趣味插畫(huà)風(fēng)以及材質(zhì)混搭等設(shè)計(jì)手法被再度創(chuàng)造，呈現(xiàn)出溫馨懷舊與摩登俏皮并置的視覺(jué)體驗(yàn)。節(jié)日?qǐng)D案的魅力，不僅在于其瞬間點(diǎn)燃的節(jié)日氛圍，更在于它如何將傳統(tǒng)基因植入當(dāng)代生活——它可以盛大隆重，也可以輕松日常；可以充滿童真，也可以極致浪漫。

在傳統(tǒng)文化傳承熱潮與家庭對(duì)嬰幼童成長(zhǎng)滿懷美好期許的社會(huì)氛圍中，26/27 秋冬嬰幼童家紡企劃 “瑞澤稚歲” 從新年民俗文化中深度汲取靈感。新年作為凝聚團(tuán)圓祈愿、承載成長(zhǎng)祝福的核心文化節(jié)點(diǎn)，其蘊(yùn)含的燈籠、醒獅、錦鯉、祥龍等吉祥符號(hào)，以及 “平安”“喜樂(lè)” 的暖心祈語(yǔ)，成為設(shè)計(jì)的核心線索。諸如新年燈籠的溫潤(rùn)形態(tài)與喜慶色彩、醒獅的靈動(dòng)憨態(tài)、錦鯉象征的順?biāo)旄狻⑾辇埑休d的威嚴(yán)祥瑞等元素，被巧妙融入嬰幼童家紡創(chuàng)作；同時(shí)，家庭對(duì)孩子 “歲稔年祥、稚趣成長(zhǎng)” 的期許與新年文化的儀式感相融合，讓家居既以童趣化的方式傳遞傳統(tǒng)文化之美，又為寶寶營(yíng)造出充滿溫暖祝福與年節(jié)氛圍的秋冬生活場(chǎng)景，成為承載新年祈愿與文化傳承的柔軟載體。

在26/27秋冬家居圣誕主題的趨勢(shì)風(fēng)向中，一場(chǎng)回歸自然、追尋本真的變革正悄然展開(kāi)。從Christmasworld及亞特蘭大等大型家居禮品展會(huì)來(lái)看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更加自然的產(chǎn)品體驗(yàn)。消費(fèi)者不再熱衷短暫的新奇，更青睞耐用的產(chǎn)品，期望圣誕裝飾能長(zhǎng)久留存。手工制作與自然元素成為設(shè)計(jì)焦點(diǎn)。溫潤(rùn)材質(zhì)、天然色調(diào)與手工編織質(zhì)感相融合，傳遞內(nèi)心的平靜與真實(shí)。以林地場(chǎng)景、大地色調(diào)等自然靈感打造的自然美學(xué)生活方式，契合了當(dāng)下人們?cè)诓淮_定中從自然尋求安慰與平靜的心理需求。設(shè)計(jì)元素豐富多樣，手工編織的溫度帶來(lái)家的暖意，冬日森林、冰雪世界的景象營(yíng)造出靜謐氛圍，雪地運(yùn)動(dòng)元素注入活力。整體色系圍繞自然綠色系與中性大地色展開(kāi)，柔和而和諧，仿佛將戶外的自然景色引入室內(nèi)，營(yíng)造出溫暖寧?kù)o的空間氛圍。

本報(bào)告旨在深入洞察東南亞年輕群體的生活方式，通過(guò)綜合分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為和文化趨勢(shì)，描繪了東南亞年輕消費(fèi)者的生活態(tài)度和消費(fèi)偏好，以把握跨境行業(yè)出海東南亞市場(chǎng)的關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)策略及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新機(jī)遇。

今年的萬(wàn)圣節(jié)趨勢(shì)顯示出復(fù)古美學(xué)與現(xiàn)代科技的奇妙融合。懷舊占據(jù)了中心位置，70、80 和 90 年代的陰森魅力大有卷土重來(lái)之勢(shì)。霓虹燈、以恐怖為靈感的復(fù)古服裝以及經(jīng)典電影的放映，都為節(jié)日增添了熟悉感。與此同時(shí)，可穿戴技術(shù)的發(fā)展為服裝注入了動(dòng)態(tài)元素，從發(fā)光面料到互動(dòng)功能，都為服裝增添了未來(lái)感。

2025年的首要主題是逃避現(xiàn)實(shí)，慶?；顒?dòng)旨在將人們帶入不同的世界或時(shí)代。這一趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)營(yíng)造身臨其境的環(huán)境，喚起人們的好奇心和懷舊感，讓人們擺脫日常壓力。在節(jié)日期間，人們?cè)絹?lái)越接受個(gè)性化。

在25/26秋冬的家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，萬(wàn)圣節(jié)元素以一種前所未有的方式融入并影響著整個(gè)行業(yè)。茉莉奶白與BLACKHEAD融合前衛(wèi)時(shí)尚與東方茶文化，開(kāi)啟怪趣萬(wàn)圣季；POP MART通過(guò)「“怪”可愛(ài)派對(duì)」將萬(wàn)圣甜品系列與家居潮玩巧妙結(jié)合；IKEA最新推出的赫斯塔吉爾系列以色彩繽紛、舒適宜人的設(shè)計(jì)滿足節(jié)日與日常需求；ZARA HOME則發(fā)布融合經(jīng)典與精致的萬(wàn)圣主題產(chǎn)品。這些品牌各自以獨(dú)特方式將萬(wàn)圣節(jié)元素融入家居設(shè)計(jì)，不僅提升了節(jié)日氛圍，更為消費(fèi)者提供了豐富多樣的選擇，推動(dòng)了家居設(shè)計(jì)向多元化、個(gè)性化發(fā)展，展現(xiàn)出家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的無(wú)限魅力與可能。

“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”報(bào)告源于人們對(duì)“節(jié)”的需求和體驗(yàn)在不斷更新，這意味著消費(fèi)者對(duì)品牌的期待也在發(fā)生變化。而節(jié)點(diǎn)與平常的營(yíng)銷(xiāo)不同，在“節(jié)”里，消費(fèi)者更容易與品牌建立強(qiáng)烈的情緒和情感聯(lián)系。品牌在節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作和表現(xiàn)，是最直接快速能夠刷新品牌形象認(rèn)知的方式，尤其是對(duì)今天的年輕消費(fèi)者而言，更觸動(dòng)用戶的情感分享氛圍更有助于拉近TA們和品牌的距離。 核心內(nèi)容圍繞在節(jié)日期間通過(guò)構(gòu)建場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度連接展開(kāi)。報(bào)告將分析場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的精髓，洞察消費(fèi)者在特定時(shí)間點(diǎn)特定場(chǎng)景下的心理狀態(tài)和需求。這一理念強(qiáng)調(diào)對(duì)“當(dāng)下”的重視，品牌實(shí)時(shí)捕捉消費(fèi)者當(dāng)前所處的特殊時(shí)刻與場(chǎng)景想象，激發(fā)并滿足消費(fèi)者當(dāng)下的需求，實(shí)現(xiàn)“當(dāng)下的美好”。 本篇報(bào)告將從場(chǎng)景構(gòu)建的角度，解讀品牌如何抓住重要時(shí)刻這一機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者“上頭”。通過(guò)深入洞察解析如何構(gòu)建場(chǎng)景這一載體不斷挖掘消費(fèi)者的需求，為品牌帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇，報(bào)告為企業(yè)提供了打造營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)和制定有效策略的方向。

汽車(chē)外飾設(shè)計(jì)在汽車(chē)設(shè)計(jì)中有著重要的位置，在造型、顏色的基礎(chǔ)上，外飾的圖形設(shè)計(jì)也有其獨(dú)特的作用和地位，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的不同類(lèi)型圖形，可以呼應(yīng)汽車(chē)和所屬品牌的設(shè)計(jì)定位，如動(dòng)感的圖形可以用于跑車(chē)等運(yùn)動(dòng)類(lèi)型車(chē)輛，數(shù)碼風(fēng)格的圖形可以讓汽車(chē)更具科技感和未來(lái)感，諸如此類(lèi)的圖案設(shè)計(jì)風(fēng)格，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，在提升車(chē)輛與品牌辨識(shí)度的同時(shí)，提升車(chē)輛美觀度與價(jià)值感，無(wú)論是追求簡(jiǎn)約時(shí)尚的年輕人，還是喜歡豪華典雅的成功人士，車(chē)身圖案設(shè)計(jì)都能讓消費(fèi)者們?cè)诒姸嘬?chē)身設(shè)計(jì)中找到他們心儀的那一款，圖案設(shè)計(jì)真正成為畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。

寒冷的空氣籠罩著小鎮(zhèn)，空氣中彌漫著肉桂和松樹(shù)的香味，很明顯圣誕節(jié)就要到了。圣誕節(jié)體現(xiàn)了慷慨的精神，促使我們與周?chē)娜朔窒砦覀兯鶕碛械摹＿@不僅僅是物質(zhì)上的禮物，而是我們自己的付出——我們的時(shí)間，我們的才能，我們的善良。無(wú)論是通過(guò)真誠(chéng)的表達(dá)，烘焙美味的食物還是制作可持續(xù)的手工禮物。

復(fù)活節(jié)仍是一項(xiàng)重要的全球慶?；顒?dòng)，因?yàn)樗哂卸喾矫娴囊饬x，包括宗教、文化、傳統(tǒng)和商業(yè)元素。 商業(yè)元素。基督徒在復(fù)活節(jié)周日參加特別的教堂儀式，通常伴隨著日出儀式，象征著 象征著新一天的黎明和希望。此時(shí)，大自然蘇醒過(guò)來(lái)，樹(shù)木綻放出新葉，水仙花、百日草等各種鮮艷的花朵競(jìng)相開(kāi)放。 水仙花、郁金香、櫻花和丁香花等各種鮮艷的花朵為大地披上了煥然一新、生機(jī)勃勃的色彩。家庭和社區(qū) 在復(fù)活節(jié)周日聚在一起享用精心準(zhǔn)備的晚餐，這是繼圣誕節(jié)之后最受歡迎的慶祝活動(dòng)之一。傳統(tǒng)的傳統(tǒng)菜肴、熱鬧的游行、節(jié)日慶典和社區(qū)活動(dòng)營(yíng)造出一種集體歡慶的氣氛，迎接春天的到來(lái)。復(fù)活節(jié)的商業(yè)化對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了顯著的影響，因?yàn)樯碳易プ×讼M(fèi)者在節(jié)日期間消費(fèi)的機(jī)會(huì)。盡管如此，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，復(fù)活節(jié)仍然具有宗教和文化意義，與慈善和同情行為交織在一起。 從本質(zhì)上講，復(fù)活節(jié)和春天喚起了人們的承諾和希望，象征著生命戰(zhàn)勝死亡和新的開(kāi)始。在這個(gè)季節(jié)里，人們對(duì)未來(lái)更光明、更有目標(biāo)的日子充滿樂(lè)觀和期待。

本季靈感來(lái)源于費(fèi)爾島毛衣，費(fèi)爾島針織品在 1920 年代在早期的威爾士親王（后來(lái)的愛(ài)德華八世）統(tǒng)治下聲名鵲起，自此一直是歷史上熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的英國(guó)王室的最?lèi)?ài)。已故的戴安娜王妃穿著完美的1980 年代版本，大膽的霓虹粉色和綠色，搭配中性燈芯絨長(zhǎng)褲，后來(lái)又穿著經(jīng)典的圣誕馴鹿費(fèi)爾島針織衫，證明這種風(fēng)格不能放在任何場(chǎng)合。使用受 各地民間藝術(shù)啟發(fā)的圖案來(lái)裝飾節(jié)日期間的家居用品和裝飾品。從廣泛的地區(qū)尋找靈感。蘇格蘭費(fèi)爾島圖案、斯堪的納維亞民間風(fēng)格的鳥(niǎo)類(lèi)圖案和北Love crafts歐星星重復(fù)圖案都與節(jié)日氣氛相關(guān)。

疫情之后，圣誕用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，假日季裝飾仍將具有可迅速恢復(fù)的吸引力，在多重危機(jī)期間發(fā)揮著提神的作用。隨著中國(guó)消費(fèi)者群體的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)圣誕裝飾品的需求也將持續(xù)增加。從工藝編織主題到現(xiàn)代波西米亞風(fēng)美學(xué)，本篇報(bào)告介紹了七大關(guān)鍵主題。對(duì)于企業(yè)而言，了解并抓住這些市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求，將有助于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

萬(wàn)圣夜在每年的 10 月 31 日晚慶祝。最主要流行于美國(guó)、不列顛群島、澳大利亞、加拿大和新西蘭等西方國(guó)家。按照當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗，當(dāng)晚小孩會(huì)穿上魔鬼化妝服，戴上面具，挨家挨戶收集糖果。隨著世俗化、娛樂(lè)化，一些地方的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)已不再著重于神秘和恐怖氛圍，而以搞怪和變裝表演為主，萬(wàn)圣夜的主題是鬼怪、嚇人，以及與死亡、魔法、怪物有關(guān)的事物。輕松、溫馨和互動(dòng)的節(jié)日體驗(yàn)為家居圖案設(shè)計(jì)提供了新思路。

“復(fù)活節(jié)”一詞來(lái)自于一個(gè)古代的女神，春季女神。她曾經(jīng)救了一只在冬季被凍傷翅膀的小鳥(niǎo)，將它變成了一只兔子。它便是后來(lái)的復(fù)活節(jié)兔子。希臘人通常在這一天將蛋涂成紅色，用血的顏色來(lái)表示春季時(shí)的萬(wàn)物復(fù)蘇。有的人也用綠色涂抹，紀(jì)念在一個(gè)冬季的枯槁后所發(fā)出的新綠。其他的顏色，包括在美國(guó)及其他地方流行的柔和淡色也隨之出現(xiàn)。

圣誕節(jié)這個(gè)在西方社會(huì)一年中最重要的日子，已經(jīng)成為全球人們的節(jié)日，同時(shí)也是線上線下商家在下半年搶占流量的重要機(jī)遇。在我國(guó)，圣誕節(jié)消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。根據(jù)往年圣誕節(jié)情況和今年上半年消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)，我們可以預(yù)測(cè)出消費(fèi)者的需求情況。在過(guò)去的兩年，因?yàn)槿虼罅餍械脑?，消費(fèi)者的圣誕節(jié)過(guò)得不甚完美。在今年形勢(shì)樂(lè)觀情況下，消費(fèi)者渴望過(guò)一個(gè)完美的圣誕節(jié)，多數(shù)消費(fèi)者普遍對(duì)今年的節(jié)日充滿期待。

復(fù)活節(jié)，也稱(chēng)為復(fù)活節(jié)或復(fù)活節(jié)，是一個(gè)基督教節(jié)日和文化節(jié)日，紀(jì)念耶穌從死里復(fù)活。在西方，與復(fù)活節(jié)相關(guān)的物品有復(fù)活節(jié)兔和復(fù)活節(jié)彩蛋。傳說(shuō)復(fù)活節(jié)彩蛋是復(fù)活節(jié)兔發(fā)送的，有些人喜歡在蛋上畫(huà)各種各樣的鬼臉或花紋。而這些民間風(fēng)俗都不是起源于基督宗教的。復(fù)活節(jié)是西方重要的節(jié)日之一，很多商家會(huì)在復(fù)活節(jié)期間推出大促。

圣誕節(jié)英語(yǔ)稱(chēng) Christmas，在西方國(guó)家里，圣誕節(jié)也是一個(gè)家庭團(tuán)聚和喜慶的節(jié)日，通常會(huì)裝飾圣誕樹(shù)，以增加節(jié)日的歡樂(lè)氣氛。樹(shù)上裝飾著各種燈燭、彩花、玩具、星星，掛上各種圣誕禮物。圣誕節(jié)通常對(duì)于慶祝圣誕節(jié)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，是最大的每年一度的經(jīng)濟(jì)刺激。在幾乎所有零售領(lǐng)域，銷(xiāo)售會(huì)發(fā)生戲劇性的增長(zhǎng)，如人們購(gòu)買(mǎi)禮物，裝飾，供應(yīng)為來(lái)賓準(zhǔn)備的派對(duì)。

隨著圣誕節(jié)的流行，每一個(gè)生活中注重儀式感的人們，在這個(gè)歡快的節(jié)日，都有自己的慶祝方式。今年家居服品牌在節(jié)日期間除了推出相關(guān)產(chǎn)品外還推出了居家氛圍的廣告大片，紛紛圍繞著本土化的生活語(yǔ)境進(jìn)行情景敘事。在設(shè)計(jì)方面除了突出圣誕氛圍的印花圖案外，圣誕格紋、趣味印花、復(fù)古熊仔、探戈紅、絲絨面料都是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中核心方向。

23/24秋冬嬰幼童家紡企劃主題“圣誕寵物”靈感故事源于主角寵物狗狗和貓咪們一起演繹一個(gè)非常有趣的圣誕節(jié)故事，這是一個(gè)充滿了幸福和快樂(lè)以及禮物和幻想的集合。最重要的是，這是一個(gè)關(guān)于所愛(ài)的人和寵物的趣味圣誕節(jié)。本主題從面料、色彩和款式工藝、模型組貨多方面進(jìn)行趨勢(shì)解析。23/24秋冬“圣誕寵物”所提出的是一個(gè)令人驚訝的彩色的圣誕節(jié)，與往常人們的習(xí)慣非常不同。

在經(jīng)歷了動(dòng)蕩的幾年之后，消費(fèi)者特別看重能夠自由地聚會(huì)和慶祝 , 人們普遍對(duì)節(jié)日氛圍感到愉悅，這必然會(huì)在2023年第四季度（9月-12月）引動(dòng)一波圣誕產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮。POP家居從數(shù)據(jù)中觀察到經(jīng)典傳統(tǒng)懷舊元素、簡(jiǎn)潔北歐風(fēng)、自然田園風(fēng)、IP流量聯(lián)結(jié)、寵物家居產(chǎn)品線，這些關(guān)鍵趨勢(shì)方向受到消費(fèi)者市場(chǎng)的關(guān)注，品牌和賣(mài)家必須在未來(lái)幾個(gè)月留意消費(fèi)者的心態(tài)，并調(diào)整銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)匹配消費(fèi)者心態(tài)。

隨著新年的來(lái)臨，很多品牌都推出了象征著吉祥喜慶的新年家居服/內(nèi)衣。因?yàn)樾麓赫視r(shí)間變長(zhǎng)，一套貼心的家居服可以陪伴我們度過(guò)漫漫假期，舒緩壓力。本報(bào)告從圖案方面入手，創(chuàng)意性的圖案靈動(dòng)有趣又包含著吉祥寓意，寄托了人們的美好愿景。

萬(wàn)圣夜（英語(yǔ)：Halloween）西方人認(rèn)為萬(wàn)圣夜是鬼怪世界最接近人間的時(shí)間，這與中國(guó)的中元節(jié)以及日本的百鬼夜行類(lèi)似。人們會(huì)在在每年的10月31日晚慶祝，當(dāng)晚小孩會(huì)穿上魔鬼化妝服，戴上面具，一邊喊著“Trick or tread”（不給糖，就搗蛋）一邊挨家挨戶收集糖果。隨著文化交流的更加順暢，萬(wàn)圣節(jié)的影響從西方世界蔓延向亞洲地區(qū)。與西方不同的是，糖果在東方并為成為主角，人物變裝、主題聚會(huì)等社交活動(dòng)更加受到重視，從而衍生出更多具有商業(yè)價(jià)值的萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品。