“社區(qū)HUB”是當(dāng)下年輕人“回歸附近”生活理念的集中體現(xiàn)。它通過對傳統(tǒng)社區(qū)場景進(jìn)行“潮流化”重構(gòu)，將原本功能單一、略顯陳舊的公共空間，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤蠌?fù)合功能、青年共創(chuàng)與在地美學(xué)的“微型目的地”。 其核心在于打破疏離的社會心態(tài)，通過主理人入駐、社群活動孵化與數(shù)字工具連接，把菜市場、街角公園、閑置空地等“附近”改造成兼具休憩、社交、消費(fèi)與文化認(rèn)同的活力節(jié)點(diǎn)。這不僅滿足了年輕人對真實(shí)互動與情感歸屬的深層需求，也重塑了城市生活的粒度與溫度。 本報告以三大核心場景（“菜場+”生活、“熟人”城市客廳、鄰里“休憩驛站”）為洞察方向，深入剖析各場景下的生活理念及消費(fèi)者偏好，助力品牌精準(zhǔn)定位場景趨勢，挖掘潛在商機(jī)。

對于消費(fèi)者而言，參加展覽活動是展示個體審美與圈層歸屬的最佳窗口，如今的看展行為已從單純的藝術(shù)觀賞演變?yōu)槿诤蠒r尚、休閑、教育及社交需求為一體的新興生活方式，專業(yè)展覽的公眾日開放性也顯著增強(qiáng)。本報告將深入剖析這一趨勢下的市場表現(xiàn)與消費(fèi)場景，洞察消費(fèi)者由“藝術(shù)鑒賞”到“社交體驗(yàn)”的生活方式迭代，為品牌在文化體驗(yàn)、圈層營銷和潛在商品機(jī)遇方向提供關(guān)鍵指引。

在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，智能生活方式正以前所未有的速度滲透進(jìn)人們?nèi)粘＃l(fā)生活模式、消費(fèi)觀念及社會結(jié)構(gòu)的深刻變革。智能產(chǎn)品不再局限于功能性，而是全方位融入現(xiàn)代元素，展現(xiàn)個性化特質(zhì)，傳遞品牌理念，滿足消費(fèi)者多元需求。從智能居家的便捷控制、健康監(jiān)測，到數(shù)碼潮流的穿戴設(shè)備、創(chuàng)新體驗(yàn)，再到智能娛樂的多元互動、智慧零售，智能生活場景不斷拓展。同時，個性化、適老化、效率提升等潛力需求凸顯，促使智能生活向更深層次發(fā)展。本報告聚焦三大智能生活場景趨勢（智能居家、智能時尚、智能娛樂），助力品牌把握智能生活發(fā)展脈絡(luò)、挖掘商業(yè)潛力、提供前沿洞察方向。

本報告深度探討歐洲地區(qū)消費(fèi)者的生活方式，通過綜合分析當(dāng)?shù)氐乩硇蝿荨⑹袌鲒厔莺拖M(fèi)者偏好，結(jié)合相關(guān)生活場景及案例，以把握企業(yè)出海歐洲消費(fèi)市場的戰(zhàn)略方向及產(chǎn)品開發(fā)新機(jī)遇。歐洲市場

輕生活，不止是一種生活方式，更是一種態(tài)度：在輕盈中生活，在有度中自由。從輕穿著風(fēng)格，到輕社交、輕出行、輕居家的場景演繹，“輕”成為一種新的生活審美，也是一種新的精神秩序，“輕生活”以“輕”為軸心，追求物質(zhì)與精神的“減量”。本報告聚焦三大輕生活場景（穿著、社交、居家），通過深入挖掘消費(fèi)者行為偏好，還原“輕生活”在當(dāng)代語境下的真實(shí)樣貌，為品牌在產(chǎn)品開發(fā)及營銷端帶來新的啟示。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，睡眠問題已成為困擾大眾的普遍難題。工作的高壓、生活的焦慮以及電子設(shè)備的過度使用，讓優(yōu)質(zhì)睡眠變得愈發(fā)奢侈。長期睡眠不足不僅影響個人的精神狀態(tài)與工作效率，更對身體健康構(gòu)成嚴(yán)重威脅，引發(fā)諸如心血管疾病、免疫力下降等一系列健康隱患。智能睡眠技術(shù)的發(fā)展為睡眠行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。它融合了前沿科技與睡眠科學(xué)，借助智能硬件設(shè)備實(shí)時監(jiān)測睡眠數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析與人工智能算法，精準(zhǔn)洞察睡眠狀態(tài)與潛在問題。對于品牌企業(yè)而言，這無疑是一片充滿機(jī)遇的藍(lán)海。作為大健康產(chǎn)業(yè)與智能科技的交叉領(lǐng)域，智能睡眠行業(yè)不僅承載著改善國民健康水平的社會價值，更蘊(yùn)含著萬億級市場的商業(yè)潛力，正成為推動消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)變革的重要力量。

本報告通過宏觀社會背景因素：環(huán)保政策的支持、壓力與治愈市場的需求以及健康與高效生活的平衡，深入分析總結(jié)出四類具有長期發(fā)展價值的都市女性生活方式軌跡，剖析其關(guān)鍵生活場景與消費(fèi)需求，助力品牌抓住行業(yè)潛在機(jī)會點(diǎn)，開拓新的增量市場。

本報告深度探討北美地區(qū)消費(fèi)者的生活方式，通過綜合分析當(dāng)?shù)氐乩硇蝿?、市場?shù)據(jù)及行業(yè)案例，聚焦北美消費(fèi)者的熱門生活場景和消費(fèi)偏好，以把握企業(yè)出海北美市場的戰(zhàn)略方向及產(chǎn)品開發(fā)新機(jī)遇。

中東消費(fèi)者線上購物需求旺盛，時尚、珠寶、消費(fèi)電子、美妝個護(hù)等品類增勢強(qiáng)勁，當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕?、全年多個重大節(jié)日持續(xù)推動消費(fèi)熱潮。隨著女性社會地位和經(jīng)濟(jì)能力的提升，中東地區(qū)“她經(jīng)濟(jì)”的崛起為時尚產(chǎn)品帶來了巨大的市場機(jī)遇。本報告深入洞察中東地區(qū)消費(fèi)者的生活方式，通過綜合分析市場數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為和文化趨勢，描繪中東消費(fèi)者的生活場景和消費(fèi)偏好，以把握時尚產(chǎn)業(yè)出海中東市場的關(guān)鍵營銷策略及產(chǎn)品開發(fā)新機(jī)遇。

01 炎炎夏日，好望水希望能給小貓帶來一些夏天的舒適感受，制作了貓咪空調(diào)房，隨產(chǎn)品贈送。好望水「好運(yùn)小貓」空調(diào)房，由 KT 鋁箔板材制成，食品級材質(zhì)無異味，外部防水防潮，中部鎖溫保冷，輕便抗壓。 02 餓了么從「萌寵經(jīng)濟(jì)」切入，攜手中國小動物保護(hù)協(xié)會共同發(fā)起「毛孩子消暑倡議書」，推出「萌」友推薦美食，并增加買贈和換購「萌」友冰墊的福利機(jī)制，讓用戶在餓了么能夠下單的同時，也能收獲一份萌萌的快樂，同時傳遞「給毛孩子多一點(diǎn)關(guān)愛」的公益價值觀。

年輕人在忙碌的工作中依然期待享受生活、放松身心、保有興趣、體驗(yàn)刺激，因此各種興趣驅(qū)動的微度假方式是最好的獎賞。

2025年寵物市場將迎來爆發(fā)式增長，寵物數(shù)量將持續(xù)攀升，用品與服務(wù)將更加多樣化，智能化、精細(xì)化產(chǎn)品將滿足日益提升的消費(fèi)需求。同時，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條將進(jìn)一步完善，提升行業(yè)服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供全面養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。然而，市場競爭也將加劇，品牌間的較量將更加激烈。品牌開發(fā)需深入洞察消費(fèi)者需求，特別是年輕群體的個性化與情感化追求，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，塑造獨(dú)特品牌形象，通過精準(zhǔn)營銷和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得消費(fèi)者信任。

“國潮”作為文化自信的外在表現(xiàn)形式，經(jīng)歷了中國元素到中國產(chǎn)品、中國產(chǎn)品到中國品牌、中國品牌到中國潮品以及“雙循環(huán)”下的“新國潮”等發(fā)展階段，“國潮”創(chuàng)意觀念也隨之變遷，從被動“他塑”到主動“自塑、從訴諸于產(chǎn)品到訴諸于品牌、再到訴諸于文化，已然演變?yōu)橐环N自覺的創(chuàng)意理念。近年來，國風(fēng)悄然刮起，愈演愈烈，大有燎原之勢。在抖音上搜索“國潮”，可以看到花式演繹國潮的文化達(dá)人；在社交媒體上搜索會找到上千個取名“國潮”的博主；“國潮”不僅是創(chuàng)意熱店的寵兒，而且已演變?yōu)橐环N時尚。

當(dāng)代都市工作節(jié)奏快壓力大，工薪階層對休閑生活的期待越來越高，人們期望在生活中有不被打擾的休息和冥想空間，在工作中有零散但是高質(zhì)量的休憩時段，在居家、通勤、工作、戶外活動中，休憩空間的建設(shè)和休閑氛圍的營造成為提升工作效率和獲得感的有效方法，不僅有助于紓解人們的精神壓力，還能激發(fā)創(chuàng)造力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，從而帶來更大的競爭優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2025春夏，戶外活動正處于高熱度之中。人們對健康、放松、探索和團(tuán)隊(duì)建設(shè)的需求推動了戶外活動的發(fā)展。從露營、騎行、槳板、飛盤、陸沖、滑雪到今年的city walk，戶外運(yùn)動已經(jīng)逐步取代了劇本殺和密室逃脫，成為年輕人之間的社交活動。與此同時，成都大運(yùn)會的舉辦、中國網(wǎng)球公開賽的回歸以及杭州亞運(yùn)會的舉辦，更進(jìn)一步刺激了戶外消費(fèi)市場的發(fā)展。從國外發(fā)達(dá)國家戶外市場的發(fā)展趨勢來看，各種戶外活動有望與電影院、健身房等傳統(tǒng)社交場所一樣，融入到新的生活方式中。企業(yè)應(yīng)積極抓住這個機(jī)遇，不斷創(chuàng)新并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，以滿足消費(fèi)者對于多樣化、高質(zhì)量戶外活動體驗(yàn)的需求。

世界氣象組織（WMO）7月10日發(fā)布報告稱，全球有史以來最熱的一年預(yù)計(jì)在2023年之后，很可能是2024年，屆時厄爾尼諾現(xiàn)象可能加劇。隨著氣溫創(chuàng)下新高，人們開始尋找各種避暑降溫的方式。在高溫的刺激下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，無論是旅游、空調(diào)、飲品，還是其他與避暑降溫相關(guān)的行業(yè)，都將以前所未有的速度崛起。為了應(yīng)對日益升高的氣溫，家居家紡行業(yè)應(yīng)積極開發(fā)與降溫、避暑和清涼有關(guān)的產(chǎn)品系列。無論是床上用品還是窗簾布藝，都注重使用輕薄透氣的材質(zhì)，以提供最舒適的睡眠環(huán)境和涼爽的居住空間。(智能健康家居趨勢、功能性家居趨勢）

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們的生活壓力不斷增加，睡眠問題已經(jīng)成為了一大問題。據(jù)研究顯示，睡眠質(zhì)量的好壞與人的健康密切相關(guān)。因此，許多人開始重視改善睡眠質(zhì)量，并將其作為當(dāng)務(wù)之急。受益于此類產(chǎn)品日益強(qiáng)大的市場需求，家庭睡眠輔助領(lǐng)域迎來了一個蓬勃發(fā)展的時期。人們開始關(guān)注床墊的軟硬度、被子的重量、枕頭的高低、智能產(chǎn)品、褪黑素、助眠冥想APP、香薰油蒸發(fā)器以及音響機(jī)器等家居用品，以期改善睡眠質(zhì)量。未來幾年，行業(yè)內(nèi)將會不斷涌現(xiàn)更多創(chuàng)新的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，滿足人們對更好睡眠的迫切期盼。

智能家居是指將智能技術(shù)與家居產(chǎn)品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)家居設(shè)備的自動化控制、互聯(lián)互通、遠(yuǎn)程監(jiān)控等功能，從而提高生活的舒適度、便捷性和安全性。伴隨人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在家居領(lǐng)域的落地，家電不再是單一的個體，智能家居逐漸從人機(jī)交互的單體智能走向萬物互聯(lián)的全屋智能階段。本篇報告著眼于室內(nèi)智能家居的細(xì)分領(lǐng)域，為家居企業(yè)開發(fā)帶來指導(dǎo)性方向。

疫情反復(fù)，為了減少接觸和避免人群聚集，“線上教學(xué)”“線上辦公”已經(jīng)成為習(xí)以為常的方式。因?yàn)檫@場突如其來的疫情，人們的生活方式受到了極大地改變，居家時間也隨著增多。疫情之下，宅在家里不等于徹底的荒廢和無聊，中國消費(fèi)者對于自我關(guān)懷、健康療愈、智能居家的需求正滲透于日常的方方面面。本篇報告分析了疫情之下的六大居家生活方式，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)帶來設(shè)計(jì)新思路。

后疫情時代，人們經(jīng)歷了長久的居家時間，更加深刻地意識到居家健康、舒適、智能等各方面的重要性，人們追求水療般的浴室氛圍，這對衛(wèi)浴產(chǎn)品市場的成長具有積極的影響；隨著我國正式開放二胎政策，家庭人口增加、家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、生活需求增長等這些因素，在一定程度上促使我國以家庭為單位的二次裝修的需求增長；國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長，在消費(fèi)升級與消費(fèi)分級并存的社會形態(tài)下，作為衛(wèi)浴產(chǎn)品主流的年輕消費(fèi)群體對生活質(zhì)量和生活品質(zhì)有了越來越高的追求，促進(jìn)了衛(wèi)浴產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求。

疫情之后，長期的宅家生活使得人們對于生活品質(zhì)的追求越來越高。同時，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,智能化離我們越來越近,它與我們的生活也越來越息息相關(guān)。智能生活概念目前是科技領(lǐng)域的熱點(diǎn)，涉及到智能家居、智能出行、智慧城市、智慧醫(yī)療等一系列領(lǐng)域。從目前整個社會的發(fā)展面以及企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的趨勢來看，未來智能生活將是一個必然的發(fā)展趨勢。目前不少科技企業(yè)已經(jīng)開始圍繞智能生活領(lǐng)域開始相關(guān)的產(chǎn)業(yè)布局。