消費市場演變讓 2025 家居行業(yè)呈多元態(tài)勢，需求從基礎(chǔ)睡眠轉(zhuǎn)向個性設(shè)計、智能體驗、環(huán)保材質(zhì)。全球家紡年增 6.0%，亞太居最大區(qū)域市場，中國睡眠經(jīng)濟近 6500 億，情緒療愈需求年增 34.5% 成核心引擎。需求升級推動市場競爭從價格、質(zhì)量，轉(zhuǎn)向設(shè)計、科技、服務(wù)的綜合對抗。大眾品牌借文化 IP、非遺賦能破圈、人寵共居場景持續(xù)升溫；藝術(shù)品牌靠場景營銷聯(lián)結(jié)合作；頂奢品牌以全場景定制，成高端生活方式定義者。家居審美完成從 “功能滿足” 到 “情緒與風格共振” 的變革。簡約風以克制設(shè)計顯高階質(zhì)感；復(fù)古風用碎花蕾絲造治愈感；情緒家居靠色彩形態(tài)成減壓出口，適配不同生活方式。品類競爭錨定 “功能升級 + 情感賦能” 雙軌：床品智能升級，軟裝融文化顯風格，家居重本真質(zhì)感。行業(yè)步入 “規(guī)模擴容 + 價值躍遷” 新周期，鋪墊多元發(fā)展底色。

“社區(qū)HUB”是當下年輕人“回歸附近”生活理念的集中體現(xiàn)。它通過對傳統(tǒng)社區(qū)場景進行“潮流化”重構(gòu)，將原本功能單一、略顯陳舊的公共空間，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤蠌?fù)合功能、青年共創(chuàng)與在地美學的“微型目的地”。 其核心在于打破疏離的社會心態(tài)，通過主理人入駐、社群活動孵化與數(shù)字工具連接，把菜市場、街角公園、閑置空地等“附近”改造成兼具休憩、社交、消費與文化認同的活力節(jié)點。這不僅滿足了年輕人對真實互動與情感歸屬的深層需求，也重塑了城市生活的粒度與溫度。 本報告以三大核心場景（“菜場+”生活、“熟人”城市客廳、鄰里“休憩驛站”）為洞察方向，深入剖析各場景下的生活理念及消費者偏好，助力品牌精準定位場景趨勢，挖掘潛在商機。

趨勢白皮書是由POP前瞻團隊制作的年度趨勢指導(dǎo)文件，文中匯聚了年度不可錯過的趨勢要點以及即將迎來的發(fā)展機遇。系統(tǒng)性地梳理了經(jīng)濟發(fā)展、社會心態(tài)、科技互動、環(huán)境意識、生產(chǎn)變革、供應(yīng)鏈重組等8大維度的演進方向。

趨勢白皮書是由POP前瞻團隊制作的年度趨勢指導(dǎo)文件，文中匯聚了年度不可錯過的趨勢要點以及即將迎來的發(fā)展機遇。系統(tǒng)性地梳理了經(jīng)濟發(fā)展、社會心態(tài)、科技互動、環(huán)境意識、生產(chǎn)變革、供應(yīng)鏈重組等8大維度的演進方向。

對于消費者而言，參加展覽活動是展示個體審美與圈層歸屬的最佳窗口，如今的看展行為已從單純的藝術(shù)觀賞演變?yōu)槿诤蠒r尚、休閑、教育及社交需求為一體的新興生活方式，專業(yè)展覽的公眾日開放性也顯著增強。本報告將深入剖析這一趨勢下的市場表現(xiàn)與消費場景，洞察消費者由“藝術(shù)鑒賞”到“社交體驗”的生活方式迭代，為品牌在文化體驗、圈層營銷和潛在商品機遇方向提供關(guān)鍵指引。

站在全球經(jīng)濟變革加速、AI技術(shù)顛覆性迭代與底層價值核心重構(gòu)的交匯點，我們正在經(jīng)歷一場深徹的時代“共振”——宏觀經(jīng)濟權(quán)力伴隨著供應(yīng)鏈的系統(tǒng)性重組，環(huán)境意識的覺醒推動著生產(chǎn)模式的深刻變革，而數(shù)字文明正在以人本化的姿態(tài)與實體產(chǎn)業(yè)加速融合。當前，行業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾空前尖銳：在產(chǎn)能過剩和反內(nèi)卷社會思潮的雙重擠壓下，市場加速分化，馬太效應(yīng)日益嚴峻。從表面看來，消費降級的趨勢仍在蔓延，但其背后掩藏著一個更深的真相：消費者正向本質(zhì)價值進行深度消費升級。傳統(tǒng)商業(yè)的黃金法則遭遇挑戰(zhàn)，消費心智從符號占有轉(zhuǎn)向?qū)鞓飞a(chǎn)力和韌性價值的渴求，對意義和真實感的追問成為主流。新興的文化敘事正以蓬勃之勢，重塑品牌宇宙的行業(yè)版圖。

2027春夏色盤中，感性的自我表達與實用性并重，色彩從往季的輕盈邁向沉穩(wěn)。溫暖明快的暖調(diào)喚醒了消費者的積極情緒和對自然以及情感的向往，而深色調(diào)則回應(yīng)了對經(jīng)典可靠的實用主義需求，滿足了現(xiàn)代消費者對兼具情感深度與功能多樣性的時尚期待。

近年來，我國在“健康中國2030”規(guī)劃的政策引領(lǐng)下，中國大健康行業(yè)正經(jīng)歷快速變革，行業(yè)邊界不斷拓寬，消費者的健康意識和需求也在持續(xù)提升，大健康消費正成為一種社會新常態(tài)。本報告旨在洞察并梳理大健康行業(yè)這一變革進程，重點聚焦：睡眠健康革命、數(shù)智化健康管理、青年健康時尚及生活方式“處方化” 四大核心趨勢，深入剖析各趨勢背后的驅(qū)動成因及市場代表案例，為企業(yè)把握未來市場脈搏提供戰(zhàn)略指引。

POP FASHION 發(fā)布的26/27秋冬的10個關(guān)鍵色相組是對比在2026春夏和25/26秋冬提出的流行色相的基礎(chǔ)上進行演變，通過結(jié)合新的色彩觀察，數(shù)據(jù)分析以及整合時尚業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)調(diào)研、消費者數(shù)據(jù)、美學方向等，囊括了人文藝術(shù)、政治、經(jīng)濟、環(huán)境、科技、生活方式、創(chuàng)造性等方面來提取并預(yù)測符合我國服裝行業(yè)的本季色彩趨勢。

在"都市焦慮"與"自然向往"的情感驅(qū)動下，消費者愈發(fā)尋求能夠提供精神慰藉的家居環(huán)境。2025年的調(diào)研顯示，85%的消費者購買具有田園復(fù)古風格的產(chǎn)品，是為了"在都市生活中獲得內(nèi)心平靜"。中國市場表現(xiàn)尤為亮眼，2025年上半年Cottagecore風格女裝銷售額達1600億元，25-40歲女性貢獻82%銷量。這一數(shù)據(jù)同樣適用于家紡家居領(lǐng)域，反映了相同消費群體的跨品類購買傾向。互聯(lián)網(wǎng)社交媒體成為浪漫復(fù)古風格傳播的重要載體。2025年小紅書"Cottagecore穿搭"相關(guān)筆記超2800萬條，話題閱讀量突破50億次。如此高的關(guān)注度迅速轉(zhuǎn)化為家居領(lǐng)域的消費需求，形成跨品類風格遷移。消費者對機制品產(chǎn)生倦怠，渴望帶有手工感和人文溫度的產(chǎn)品。2025年帶手工刺繡的家紡產(chǎn)品，復(fù)購率達42%，顯著高于機繡款。在波西米亞風家居設(shè)計中，釘珠、串珠等多材質(zhì)組合的巧妙運用，為產(chǎn)品增添了獨特魅力與深度。

基于26/27秋冬家居趨勢洞察，我們提出「智能庇護所」核心概念。這一理念的靈感是源于對自然生態(tài)系統(tǒng)的深度觀察與現(xiàn)代健康管理的精準需求，旨在通過科技創(chuàng)新將寢具從靜態(tài)用品轉(zhuǎn)化為動態(tài)的健康伙伴。在材料科技層面，我們將恒溫深眠與循環(huán)經(jīng)濟理念深度融合。借鑒自然界恒溫動物的自我調(diào)節(jié)機制，采用航空航天級相變材料（如Outlast®）與生物基可降解纖維，構(gòu)建會呼吸的微氣候系統(tǒng)。這個系統(tǒng)不僅能持續(xù)維持28-32℃的理想睡眠溫度，更通過可追溯的環(huán)保材料實現(xiàn)從原料到再生的完整閉環(huán)，讓每一件產(chǎn)品都成為對環(huán)境負責的明智選擇。在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，模塊定制與脊椎守護的創(chuàng)新結(jié)合帶來了革命性的睡眠體驗。受現(xiàn)代康復(fù)醫(yī)學與人體工程學啟發(fā)，我們開發(fā)出可自由調(diào)節(jié)的模塊化系統(tǒng)。用戶可通過增減內(nèi)部填充模塊，像調(diào)配專屬配方般精準匹配個人體型與睡姿，為頸椎提供恰到好處的支撐。這種個性化設(shè)計尤其適合長期伏案的職場人群，能夠有效緩解日間積累的脊柱壓力。

從健康守護到智能科技，一場關(guān)于睡眠的科技革命正在悄然發(fā)生，家紡已從簡單的保暖舒適轉(zhuǎn)向功能化、智能化與綠色環(huán)保的全新賽道。功能性家紡面料正以前所未有的速度演進，根據(jù)2025年intertextile面輔料展的觀察，功能性面料已從“附加價值”轉(zhuǎn)向“市場剛需”，并呈現(xiàn)出精細化、場景化的發(fā)展特點。作為紡織行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的前沿領(lǐng)域，功能性家紡面料融合了材料科學、生物技術(shù)、智能科技與可持續(xù)理念，為我們帶來更健康、更舒適、更環(huán)保的居家體驗。在2025/2026中國纖維流行趨勢發(fā)布會上，紡織化纖產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集中展示了一系列創(chuàng)新成果，突出智能制造與AI技術(shù)在紡紗領(lǐng)域的應(yīng)用，探索高性能面料與生物基材料的創(chuàng)新

本報告將分析預(yù)測2027年春夏未來科技方向消費者的核心情緒與行為模式，探究形成其生活方式的深層內(nèi)涵。基于對消費者的深度洞察，提煉關(guān)鍵風格趨勢、機會消費場景，并提供切實可行的品牌互動策略，助力品牌更好地與該類群體建立深層聯(lián)結(jié)。

睡眠問題正因經(jīng)濟壓力、人口增長、食品安全與環(huán)境污染等因素，逐漸成為全球性挑戰(zhàn)，帶動睡眠產(chǎn)業(yè)迅速興起。中國睡眠市場持續(xù)擴大，據(jù)《2025年中國睡眠健康調(diào)查報告》顯示，我國18歲及以上人群睡眠困擾率達48.5%。2023年中國睡眠市場規(guī)模已超4950億元，預(yù)計2027年將突破6500億元，年增速高達17.8%，遠超全球睡眠科技市場4000億美元的總規(guī)模。在《“健康中國2030”》政策將睡眠監(jiān)測納入健康指標的推動下，羅萊、慕思等頭部家紡品牌紛紛布局，標志著“第三人生”睡眠產(chǎn)業(yè)革命正全面展開。 植物被認為有著特定的能量和振動，可以對身體的能量場產(chǎn)生影響。通過植物視覺養(yǎng)護，植物成分提取等科技助力，從視覺、嗅覺、觸覺等感官刺激，從而疏解內(nèi)心深處的壓力，感受生命的力量，改善睡眠健康。艾草

在科技飛速發(fā)展的當下，智能生活方式正以前所未有的速度滲透進人們?nèi)粘＃l(fā)生活模式、消費觀念及社會結(jié)構(gòu)的深刻變革。智能產(chǎn)品不再局限于功能性，而是全方位融入現(xiàn)代元素，展現(xiàn)個性化特質(zhì)，傳遞品牌理念，滿足消費者多元需求。從智能居家的便捷控制、健康監(jiān)測，到數(shù)碼潮流的穿戴設(shè)備、創(chuàng)新體驗，再到智能娛樂的多元互動、智慧零售，智能生活場景不斷拓展。同時，個性化、適老化、效率提升等潛力需求凸顯，促使智能生活向更深層次發(fā)展。本報告聚焦三大智能生活場景趨勢（智能居家、智能時尚、智能娛樂），助力品牌把握智能生活發(fā)展脈絡(luò)、挖掘商業(yè)潛力、提供前沿洞察方向。

本報告深度探討歐洲地區(qū)消費者的生活方式，通過綜合分析當?shù)氐乩硇蝿?、市場趨勢和消費者偏好，結(jié)合相關(guān)生活場景及案例，以把握企業(yè)出海歐洲消費市場的戰(zhàn)略方向及產(chǎn)品開發(fā)新機遇。歐洲市場

時尚產(chǎn)業(yè)的新序，以系統(tǒng)性思維編織產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，以共益邏輯重塑商業(yè)生態(tài)，以人文溫度平衡效率至上。以新形態(tài)、新規(guī)則、新動力重新演進。本次《新序》從消費者生活方式入手，深度剖析其生活場景，提煉出精準的關(guān)鍵詞，為品牌提供清晰方向。同時，結(jié)合場景需求，分析消費者審美偏好，提出實用的設(shè)計關(guān)鍵詞。

當下從人工智能到醫(yī)藥生命科學再到信息安全，量子技術(shù)的發(fā)展對此都起到了量變到質(zhì)變的推進作用。此次主題將聚焦量子科技智能，深入探討人類在面對科技飛速發(fā)展時的復(fù)雜情感。當工業(yè)生產(chǎn)早已超越人們預(yù)期速度，帶來無法控制的后果，人類享受人工智能帶來的便利，同時又害怕被取代的不安與困惑，反映了人們擁抱科技卻恐懼科技的矛盾心理。如何辯證地反思科技智能與人類發(fā)展的關(guān)系，同時以平衡與融合的方式促進未來科技進步和社會發(fā)展，是本次主題探討的主旨。

在面對新時代各方挑戰(zhàn)時，人類已步入“地球臨界點”。唯有通過反思與探索才可打破邊界繼續(xù)前行，以全新視角建立與自然世界的聯(lián)系?！概R界之境」主題以可預(yù)見未來作為警示，喚醒人們的危機意識，倡導(dǎo)從自然中汲取靈感，將自然的靈動美好融入家居設(shè)計，讓家居成為自然的代言，引發(fā)人們對自然環(huán)境的關(guān)注與反思。同時，把戶外自然元素、防護材料與精湛工藝巧妙融合進家居戶外主題理念，鼓勵人們擁抱戶外生活方式，在親近自然中重新審視人與自然的關(guān)系，共同編織一個更具韌性、滿載希望的未來，實現(xiàn)人類與自然的和諧共處，讓地球家園重煥生機。

輕生活，不止是一種生活方式，更是一種態(tài)度：在輕盈中生活，在有度中自由。從輕穿著風格，到輕社交、輕出行、輕居家的場景演繹，“輕”成為一種新的生活審美，也是一種新的精神秩序，“輕生活”以“輕”為軸心，追求物質(zhì)與精神的“減量”。本報告聚焦三大輕生活場景（穿著、社交、居家），通過深入挖掘消費者行為偏好，還原“輕生活”在當代語境下的真實樣貌，為品牌在產(chǎn)品開發(fā)及營銷端帶來新的啟示。

站在“再全球化”過程加速、技術(shù)顛覆性迭代與價值體系重構(gòu)的交匯點，世界正在經(jīng)歷一場深刻的新秩序重構(gòu)——經(jīng)濟權(quán)力轉(zhuǎn)移、地緣博弈升溫與多級發(fā)展的衍化、數(shù)字文明與實體產(chǎn)業(yè)加速碰撞。傳統(tǒng)奢侈品的黃金法則遭遇挑戰(zhàn)，消費心智向本質(zhì)價值回歸，新興市場以蓬勃之勢重寫行業(yè)版圖。這是舊秩序解構(gòu)的陣痛期，更是新規(guī)則誕生的破曉時刻。時尚產(chǎn)業(yè)迫切地需要一場「清醒的重構(gòu)」:打破對固有路徑的依賴，以韌性思維在動蕩中錨定方向；摒棄零和博弈的桎梏，用包容性創(chuàng)新連接多元文化；超越短期利益追逐，將可持續(xù)倫理植入價值鏈內(nèi)核。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，睡眠問題已成為困擾大眾的普遍難題。工作的高壓、生活的焦慮以及電子設(shè)備的過度使用，讓優(yōu)質(zhì)睡眠變得愈發(fā)奢侈。長期睡眠不足不僅影響個人的精神狀態(tài)與工作效率，更對身體健康構(gòu)成嚴重威脅，引發(fā)諸如心血管疾病、免疫力下降等一系列健康隱患。智能睡眠技術(shù)的發(fā)展為睡眠行業(yè)帶來新的增長點。它融合了前沿科技與睡眠科學，借助智能硬件設(shè)備實時監(jiān)測睡眠數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析與人工智能算法，精準洞察睡眠狀態(tài)與潛在問題。對于品牌企業(yè)而言，這無疑是一片充滿機遇的藍海。作為大健康產(chǎn)業(yè)與智能科技的交叉領(lǐng)域，智能睡眠行業(yè)不僅承載著改善國民健康水平的社會價值，更蘊含著萬億級市場的商業(yè)潛力，正成為推動消費升級與產(chǎn)業(yè)變革的重要力量。

本篇報告聚焦Z世代消費群體，深入洞察其在宏觀因素背景下的消費情緒變化，及生活方式驅(qū)動的關(guān)鍵購買決策，對于企業(yè)和品牌制定精準的營銷策略、滿足這一群體的消費需求具有重要意義。

在全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整的驅(qū)動下，中國高凈值人群（可投資資產(chǎn)超千萬元）規(guī)模持續(xù)擴張，其生活方式與消費偏好正成為撬動高端市場增長的核心杠桿。 當前中國消費市場呈現(xiàn)顯著的分級特征：大眾消費趨于理性化與性價比優(yōu)先，但高凈值人群的消費邏輯卻呈現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性升級”。這一群體并未陷入單純的“消費降級”，而是以更精細化的需求重塑市場。 本報告通過消費行為拆解與場景化洞察，為企業(yè)梳理高凈值人群“理性升級”趨勢下的商品創(chuàng)新路徑，助力在分化市場中鎖定高附加值增長極。