當(dāng)代年輕人正將旅行從一種休閑選項，升級為一種核心的生活方式實踐與錨定自我價值的儀式。他們跨越地理與文化的邊界，從擁擠的熱門景點抽身，轉(zhuǎn)而投向山海、奔赴盛會、潛入街巷，這并非簡單的“打卡”行為，而是用腳步書寫的 “人生新副本”。其揭示了年輕人的三大核心訴求：對拓展視野的渴望、對同好興趣的追求、對情緒健康的投資。他們的出游動機(jī)，已成為一種連接世界、探索身份、療愈自我的綜合性生活方式。 本報告以三大核心場景表現(xiàn)：“國家地理”征途、“平行人生”體驗場、“情緒避難所”為洞察方向，深入剖析各場景下的生活理念及消費者偏好，助力品牌精準(zhǔn)定位場景趨勢，挖掘潛在商機(jī)。

趨勢白皮書是由POP前瞻團(tuán)隊制作的年度趨勢指導(dǎo)文件，文中匯聚了年度不可錯過的趨勢要點以及即將迎來的發(fā)展機(jī)遇。系統(tǒng)性地梳理了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會心態(tài)、科技互動、環(huán)境意識、生產(chǎn)變革、供應(yīng)鏈重組等8大維度的演進(jìn)方向。

趨勢白皮書是由POP前瞻團(tuán)隊制作的年度趨勢指導(dǎo)文件，文中匯聚了年度不可錯過的趨勢要點以及即將迎來的發(fā)展機(jī)遇。系統(tǒng)性地梳理了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會心態(tài)、科技互動、環(huán)境意識、生產(chǎn)變革、供應(yīng)鏈重組等8大維度的演進(jìn)方向。

對于消費者而言，參加展覽活動是展示個體審美與圈層歸屬的最佳窗口，如今的看展行為已從單純的藝術(shù)觀賞演變?yōu)槿诤蠒r尚、休閑、教育及社交需求為一體的新興生活方式，專業(yè)展覽的公眾日開放性也顯著增強(qiáng)。本報告將深入剖析這一趨勢下的市場表現(xiàn)與消費場景，洞察消費者由“藝術(shù)鑒賞”到“社交體驗”的生活方式迭代，為品牌在文化體驗、圈層營銷和潛在商品機(jī)遇方向提供關(guān)鍵指引。

在信息洪流與瞬息萬變的數(shù)字紀(jì)元，人們對純粹的渴望日益增長，秩序成為新的奢侈風(fēng)尚?！负阈蚍▌t」以規(guī)律與精密秩序為核心，探尋萬物運轉(zhuǎn)中的恒常美學(xué)：從宇宙星軌到機(jī)械齒輪，從天然紋理到人工構(gòu)造，一切都在秩序中展開。這種秩序并非冷漠的約束，而是恒定而宏大的美學(xué)力量，它以純粹的幾何語言奠定了萬物的根基。即使在萬物的終點，秩序仍舊以最微妙的振動和韻律持續(xù)存在。

近年來，我國在“健康中國2030”規(guī)劃的政策引領(lǐng)下，中國大健康行業(yè)正經(jīng)歷快速變革，行業(yè)邊界不斷拓寬，消費者的健康意識和需求也在持續(xù)提升，大健康消費正成為一種社會新常態(tài)。本報告旨在洞察并梳理大健康行業(yè)這一變革進(jìn)程，重點聚焦：睡眠健康革命、數(shù)智化健康管理、青年健康時尚及生活方式“處方化” 四大核心趨勢，深入剖析各趨勢背后的驅(qū)動成因及市場代表案例，為企業(yè)把握未來市場脈搏提供戰(zhàn)略指引。

在算法主導(dǎo)審美的時代，時尚正在經(jīng)歷一場從“固定風(fēng)格”到“可編輯”的深刻轉(zhuǎn)型。社交媒體與電商平臺的推薦機(jī)制，使消費者不斷被“標(biāo)簽化”，而這種算法美學(xué)逐漸削弱了個體的獨特性。與此同時，伴隨 “快樂經(jīng)濟(jì)” 的崛起，人們不再滿足于被動消費預(yù)設(shè)好的成品，而是更渴望自由探索、自我定義的時尚體驗。在本季，我們挑戰(zhàn)傳統(tǒng)時尚所強(qiáng)調(diào)的 “完成度” 概念，轉(zhuǎn)而擁抱未定義狀態(tài)。時尚不再是固化的終點，而是一個可隨時調(diào)整、重組、再編輯的過程。本主題強(qiáng)調(diào)可編輯時尚，傳遞出一種拒絕被框定、強(qiáng)調(diào)再定義的態(tài)度。

本報告基于當(dāng)下全球貿(mào)易宏觀發(fā)展形勢，洞察市場結(jié)構(gòu)變化及行業(yè)所面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，聚焦泛時尚領(lǐng)域，系統(tǒng)闡述出海品牌生命周期管理、本土化產(chǎn)品策略、靈活供應(yīng)鏈構(gòu)建及海外社群運營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為企業(yè)提供以數(shù)據(jù)驅(qū)動，從宏觀趨勢到落地實操的全鏈路戰(zhàn)略參考。

本報告將分析預(yù)測2027年春夏未來科技方向消費者的核心情緒與行為模式，探究形成其生活方式的深層內(nèi)涵。基于對消費者的深度洞察，提煉關(guān)鍵風(fēng)格趨勢、機(jī)會消費場景，并提供切實可行的品牌互動策略，助力品牌更好地與該類群體建立深層聯(lián)結(jié)。

在當(dāng)下浮華幻化的社會環(huán)境中，奢華是疲憊于浮華表象的意識形態(tài)。它不再需要炫耀的飾物，而是人與自然、與匠心之間心領(lǐng)神會的共鳴。這是向內(nèi)的漫溯，人們不再沉醉于物質(zhì)的短暫擁有，轉(zhuǎn)而求索超然的精神棲居。每一件作品、每一個空間， 皆承載著深植于土地與倫理之中的故事，在美與用心之間取得平衡與和諧。低調(diào)奢華的本質(zhì)是無需聲張的底氣，和對抗符號的勇氣 。

在當(dāng)下高度復(fù)雜且普遍焦慮的社會語境中，情緒價值的稀缺性與重要性愈發(fā)凸顯，其中積極情緒將成為最具經(jīng)濟(jì)潛能的稀缺品。"歡樂""愉悅""快樂"正在演化為可流通、可共享、可放大的新型經(jīng)濟(jì)能量。從"口紅經(jīng)濟(jì)"的自我取悅，到"可愛經(jīng)濟(jì)""谷子文化"的社群慰藉，情緒被賦予了文化意義和商業(yè)邏輯，成為消費敘事的核心。這種趨勢的躍遷，不僅停留在外在的商品層面，演變?yōu)榧磿r可觸發(fā)的生活方式。未來的“快樂經(jīng)濟(jì)”，強(qiáng)調(diào)的不是推遲滿足，而是活在當(dāng)下，隨時為人生慶祝。讓愉悅滲透日常，讓即興成為常態(tài)。它既是自我療愈的方式，也是社群共享的文化密碼。 及時歡愉，慶祝當(dāng)下，即興人生。

近年來，隨著都市勵志題材影視劇作的涌現(xiàn)，以及社會文化思潮、審美的持續(xù)演進(jìn)，快速變化的社會形態(tài)正在重塑都市人群的生活與工作邊界。2027年的都市消費圖景，正經(jīng)歷一場由社會結(jié)構(gòu)變革、價值觀彰顯與美學(xué)賦能的共創(chuàng)重建，品牌應(yīng)抓住這一趨勢，深入消費者洞察，與他們建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)。本篇報告將分析預(yù)測2027年春夏都市消費者的情緒變化、消費趨勢與互動策略，揭示細(xì)分人群如何在快節(jié)奏的城市生活中，找尋自我表達(dá)、舒適與功能性的完美平衡，并探索都市著裝在多元化趨勢下的全新面貌。

本報告聚焦體驗經(jīng)濟(jì)的生活場景，通過洞察體驗式日常需求與互動形態(tài)，深度剖析當(dāng)下關(guān)聯(lián)體驗、情感、療愈消費行為的潛在市場機(jī)遇，為相關(guān)消費領(lǐng)域的市場營銷、品牌建設(shè)及產(chǎn)品開發(fā)提供創(chuàng)新的靈感方向。

本報告聚焦松弛養(yǎng)生、輕養(yǎng)生的生活方式場景，通過洞察健康維護(hù)的日常需求與互動形態(tài)，深度剖析當(dāng)下關(guān)聯(lián)居家、養(yǎng)生文化、輕養(yǎng)運動、健康社交行為的潛在市場機(jī)遇，為相關(guān)消費領(lǐng)域的市場營銷、品牌建設(shè)及產(chǎn)品開發(fā)提供創(chuàng)新的靈感方向。

本篇報告聚焦中式社交禮儀、中式美學(xué)復(fù)興社交、身心歸樸內(nèi)觀社交三大場景， 解析其背后中式傳統(tǒng)人際關(guān)系模式的生活方式變遷，提煉潛在商品需求，為品牌開發(fā)提供新思路及啟發(fā)。

現(xiàn)代都市如同一條永不停歇的流水線，我們被裹挾在飛速運轉(zhuǎn)的消費社會中，各類潮流瞬息萬變，觸手可得。獲取的速度越來越快，快樂的閾值卻不斷提高。仿佛站在一條永遠(yuǎn)向前的傳送帶上，我們不斷追逐下一個目標(biāo)，卻忽略了那些真正點亮內(nèi)心的事物。隨著時間推移，越來越多人開始意識到快速消費并未帶來持久的幸福感與滿足感，反而讓內(nèi)心感到空缺。人們逐漸回歸更加平衡的生活方式，重新審視內(nèi)在需求，追求長遠(yuǎn)的精神與情感富足。本篇報告將探討如何在快節(jié)奏的社會中引導(dǎo)個體重新找到自己的節(jié)奏，關(guān)注內(nèi)心積累，塑造更有深度的生活方式。

面對消費者對“AI生成虛假內(nèi)容”和“喧囂圖像”的審美疲勞，以及消費者對真實、意義體驗的渴望，2026年的視覺營銷將經(jīng)歷一場“補(bǔ)氣”的深刻轉(zhuǎn)型 。這里的“氣”并非虛無縹緲，而是指在視覺層面?zhèn)鬟f的生命力、連接感與精神內(nèi)核。

本報告為26/27秋冬大主題--新序下的主題方向。共包含5個風(fēng)格主題，本篇報告將圍繞每個風(fēng)格主題的色彩、面料、工藝、圖案等方向展開主題的解讀。

在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，智能生活方式正以前所未有的速度滲透進(jìn)人們?nèi)粘?，引發(fā)生活模式、消費觀念及社會結(jié)構(gòu)的深刻變革。智能產(chǎn)品不再局限于功能性，而是全方位融入現(xiàn)代元素，展現(xiàn)個性化特質(zhì)，傳遞品牌理念，滿足消費者多元需求。從智能居家的便捷控制、健康監(jiān)測，到數(shù)碼潮流的穿戴設(shè)備、創(chuàng)新體驗，再到智能娛樂的多元互動、智慧零售，智能生活場景不斷拓展。同時，個性化、適老化、效率提升等潛力需求凸顯，促使智能生活向更深層次發(fā)展。本報告聚焦三大智能生活場景趨勢（智能居家、智能時尚、智能娛樂），助力品牌把握智能生活發(fā)展脈絡(luò)、挖掘商業(yè)潛力、提供前沿洞察方向。

本報告深度探討歐洲地區(qū)消費者的生活方式，通過綜合分析當(dāng)?shù)氐乩硇蝿?、市場趨勢和消費者偏好，結(jié)合相關(guān)生活場景及案例，以把握企業(yè)出海歐洲消費市場的戰(zhàn)略方向及產(chǎn)品開發(fā)新機(jī)遇。歐洲市場

時尚產(chǎn)業(yè)的新序，以系統(tǒng)性思維編織產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，以共益邏輯重塑商業(yè)生態(tài)，以人文溫度平衡效率至上。以新形態(tài)、新規(guī)則、新動力重新演進(jìn)。本次《新序》從消費者生活方式入手，深度剖析其生活場景，提煉出精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，為品牌提供清晰方向。同時，結(jié)合場景需求，分析消費者審美偏好，提出實用的設(shè)計關(guān)鍵詞。

面對全球不確定性和生活壓力，個體的生活方式和心靈狀態(tài)正發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。人們不再滿足于固定、單一的生活軌跡，而是更傾向于探索靈活多元的狀態(tài)。本主題強(qiáng)調(diào)自我主導(dǎo)的獨立性以及內(nèi)心的自由流動，對于當(dāng)代人來說，這不僅是一種對外部環(huán)境適應(yīng)的方式，更是一種內(nèi)在能量場的塑造、一種自我意識的不斷覺醒。正如“破曉之際”所象征的黎明時刻，在黑暗與光明之間徘徊，他們通過內(nèi)心的覺知、體悟與創(chuàng)造，找到屬于自己的精神棲息地。

在面對新時代各方挑戰(zhàn)時，人類已步入“地球臨界點”。唯有通過反思與探索才可打破邊界繼續(xù)前行，以全新視角建立與自然世界的聯(lián)系。「臨界之境」主題以可預(yù)見未來作為警示，喚醒人們的危機(jī)意識，倡導(dǎo)從自然中汲取靈感，將自然的靈動美好融入家居設(shè)計，讓家居成為自然的代言，引發(fā)人們對自然環(huán)境的關(guān)注與反思。同時，把戶外自然元素、防護(hù)材料與精湛工藝巧妙融合進(jìn)家居戶外主題理念，鼓勵人們擁抱戶外生活方式，在親近自然中重新審視人與自然的關(guān)系，共同編織一個更具韌性、滿載希望的未來，實現(xiàn)人類與自然的和諧共處，讓地球家園重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，人們渴望從繁忙和喧囂中解脫出來，回歸生活本質(zhì)，不再單單滿足于物質(zhì)的堆砌，而是更加注重生活質(zhì)量和產(chǎn)品內(nèi)涵。慢奢主義正好契合了這種消費理念，其強(qiáng)調(diào)放慢生活節(jié)奏，通過踐行高品質(zhì)、簡約精致的生活態(tài)度，獲取長期的價值與內(nèi)在的滋養(yǎng)。本報告以慢奢主義四大生活場景（穿著方式、居家空間、休閑出行、飲食健康）為洞察方向，深入剖析各場景下的生活理念及消費者偏好，助力品牌精準(zhǔn)定位該類人群，挖掘潛在商機(jī)。