當(dāng)代年輕人正將旅行從一種休閑選項(xiàng)，升級為一種核心的生活方式實(shí)踐與錨定自我價(jià)值的儀式。他們跨越地理與文化的邊界，從擁擠的熱門景點(diǎn)抽身，轉(zhuǎn)而投向山海、奔赴盛會(huì)、潛入街巷，這并非簡單的“打卡”行為，而是用腳步書寫的 “人生新副本”。其揭示了年輕人的三大核心訴求：對拓展視野的渴望、對同好興趣的追求、對情緒健康的投資。他們的出游動(dòng)機(jī)，已成為一種連接世界、探索身份、療愈自我的綜合性生活方式。 本報(bào)告以三大核心場景表現(xiàn)：“國家地理”征途、“平行人生”體驗(yàn)場、“情緒避難所”為洞察方向，深入剖析各場景下的生活理念及消費(fèi)者偏好，助力品牌精準(zhǔn)定位場景趨勢，挖掘潛在商機(jī)。

“社區(qū)HUB”是當(dāng)下年輕人“回歸附近”生活理念的集中體現(xiàn)。它通過對傳統(tǒng)社區(qū)場景進(jìn)行“潮流化”重構(gòu)，將原本功能單一、略顯陳舊的公共空間，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤蠌?fù)合功能、青年共創(chuàng)與在地美學(xué)的“微型目的地”。 其核心在于打破疏離的社會(huì)心態(tài)，通過主理人入駐、社群活動(dòng)孵化與數(shù)字工具連接，把菜市場、街角公園、閑置空地等“附近”改造成兼具休憩、社交、消費(fèi)與文化認(rèn)同的活力節(jié)點(diǎn)。這不僅滿足了年輕人對真實(shí)互動(dòng)與情感歸屬的深層需求，也重塑了城市生活的粒度與溫度。 本報(bào)告以三大核心場景（“菜場+”生活、“熟人”城市客廳、鄰里“休憩驛站”）為洞察方向，深入剖析各場景下的生活理念及消費(fèi)者偏好，助力品牌精準(zhǔn)定位場景趨勢，挖掘潛在商機(jī)。

對于消費(fèi)者而言，參加展覽活動(dòng)是展示個(gè)體審美與圈層歸屬的最佳窗口，如今的看展行為已從單純的藝術(shù)觀賞演變?yōu)槿诤蠒r(shí)尚、休閑、教育及社交需求為一體的新興生活方式，專業(yè)展覽的公眾日開放性也顯著增強(qiáng)。本報(bào)告將深入剖析這一趨勢下的市場表現(xiàn)與消費(fèi)場景，洞察消費(fèi)者由“藝術(shù)鑒賞”到“社交體驗(yàn)”的生活方式迭代，為品牌在文化體驗(yàn)、圈層營銷和潛在商品機(jī)遇方向提供關(guān)鍵指引。

本報(bào)告旨在深度剖析2027年春夏自然文藝消費(fèi)者的核心情緒與行為模式，捕捉形成其生活哲學(xué)準(zhǔn)則的深層內(nèi)涵?；趯οM(fèi)者的深度洞察，提煉關(guān)鍵風(fēng)格趨勢、機(jī)會(huì)消費(fèi)場景，并提供切實(shí)可行的品牌互動(dòng)策略，助力品牌更好地與該類群體建立深層聯(lián)結(jié)。

本報(bào)告聚焦體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的生活場景，通過洞察體驗(yàn)式日常需求與互動(dòng)形態(tài)，深度剖析當(dāng)下關(guān)聯(lián)體驗(yàn)、情感、療愈消費(fèi)行為的潛在市場機(jī)遇，為相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域的市場營銷、品牌建設(shè)及產(chǎn)品開發(fā)提供創(chuàng)新的靈感方向。

本報(bào)告聚焦松弛養(yǎng)生、輕養(yǎng)生的生活方式場景，通過洞察健康維護(hù)的日常需求與互動(dòng)形態(tài)，深度剖析當(dāng)下關(guān)聯(lián)居家、養(yǎng)生文化、輕養(yǎng)運(yùn)動(dòng)、健康社交行為的潛在市場機(jī)遇，為相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域的市場營銷、品牌建設(shè)及產(chǎn)品開發(fā)提供創(chuàng)新的靈感方向。

本篇報(bào)告聚焦中式社交禮儀、中式美學(xué)復(fù)興社交、身心歸樸內(nèi)觀社交三大場景， 解析其背后中式傳統(tǒng)人際關(guān)系模式的生活方式變遷，提煉潛在商品需求，為品牌開發(fā)提供新思路及啟發(fā)。

本報(bào)告圍繞2026年春夏女性“她”空間、“新時(shí)代職場”、“自然之旅”、“活力悅動(dòng)”四大核心生活方式主題進(jìn)行深入剖析，結(jié)合當(dāng)下新興消費(fèi)趨勢與社會(huì)動(dòng)態(tài)，捕捉女性消費(fèi)者的新興需求，細(xì)化至生活場景應(yīng)用，挖掘潛在市場開發(fā)機(jī)遇，助力品牌打造更具情感共鳴與實(shí)用價(jià)值的女性春夏系列產(chǎn)品。

在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，智能生活方式正以前所未有的速度滲透進(jìn)人們?nèi)粘?，引發(fā)生活模式、消費(fèi)觀念及社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻變革。智能產(chǎn)品不再局限于功能性，而是全方位融入現(xiàn)代元素，展現(xiàn)個(gè)性化特質(zhì)，傳遞品牌理念，滿足消費(fèi)者多元需求。從智能居家的便捷控制、健康監(jiān)測，到數(shù)碼潮流的穿戴設(shè)備、創(chuàng)新體驗(yàn)，再到智能娛樂的多元互動(dòng)、智慧零售，智能生活場景不斷拓展。同時(shí)，個(gè)性化、適老化、效率提升等潛力需求凸顯，促使智能生活向更深層次發(fā)展。本報(bào)告聚焦三大智能生活場景趨勢（智能居家、智能時(shí)尚、智能娛樂），助力品牌把握智能生活發(fā)展脈絡(luò)、挖掘商業(yè)潛力、提供前沿洞察方向。

本報(bào)告深度探討歐洲地區(qū)消費(fèi)者的生活方式，通過綜合分析當(dāng)?shù)氐乩硇蝿荨⑹袌鲒厔莺拖M(fèi)者偏好，結(jié)合相關(guān)生活場景及案例，以把握企業(yè)出海歐洲消費(fèi)市場的戰(zhàn)略方向及產(chǎn)品開發(fā)新機(jī)遇。歐洲市場

輕生活，不止是一種生活方式，更是一種態(tài)度：在輕盈中生活，在有度中自由。從輕穿著風(fēng)格，到輕社交、輕出行、輕居家的場景演繹，“輕”成為一種新的生活審美，也是一種新的精神秩序，“輕生活”以“輕”為軸心，追求物質(zhì)與精神的“減量”。本報(bào)告聚焦三大輕生活場景（穿著、社交、居家），通過深入挖掘消費(fèi)者行為偏好，還原“輕生活”在當(dāng)代語境下的真實(shí)樣貌，為品牌在產(chǎn)品開發(fā)及營銷端帶來新的啟示。

在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，人們渴望從繁忙和喧囂中解脫出來，回歸生活本質(zhì)，不再單單滿足于物質(zhì)的堆砌，而是更加注重生活質(zhì)量和產(chǎn)品內(nèi)涵。慢奢主義正好契合了這種消費(fèi)理念，其強(qiáng)調(diào)放慢生活節(jié)奏，通過踐行高品質(zhì)、簡約精致的生活態(tài)度，獲取長期的價(jià)值與內(nèi)在的滋養(yǎng)。本報(bào)告以慢奢主義四大生活場景（穿著方式、居家空間、休閑出行、飲食健康）為洞察方向，深入剖析各場景下的生活理念及消費(fèi)者偏好，助力品牌精準(zhǔn)定位該類人群，挖掘潛在商機(jī)。

本報(bào)告通過宏觀社會(huì)背景因素：環(huán)保政策的支持、壓力與治愈市場的需求以及健康與高效生活的平衡，深入分析總結(jié)出四類具有長期發(fā)展價(jià)值的都市女性生活方式軌跡，剖析其關(guān)鍵生活場景與消費(fèi)需求，助力品牌抓住行業(yè)潛在機(jī)會(huì)點(diǎn)，開拓新的增量市場。

本報(bào)告深度探討北美地區(qū)消費(fèi)者的生活方式，通過綜合分析當(dāng)?shù)氐乩硇蝿?、市場?shù)據(jù)及行業(yè)案例，聚焦北美消費(fèi)者的熱門生活場景和消費(fèi)偏好，以把握企業(yè)出海北美市場的戰(zhàn)略方向及產(chǎn)品開發(fā)新機(jī)遇。

2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計(jì)2029年市場規(guī)模超3000億元，顯示出谷子經(jīng)濟(jì)市場強(qiáng)勁的增長勢頭。本篇報(bào)告基于谷子熱潮下，泛時(shí)尚、娛樂、文創(chuàng)及營銷領(lǐng)域的場景運(yùn)用，綜合剖析谷子圈層生活方式下的潛在需求及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷新機(jī)遇。

中東消費(fèi)者線上購物需求旺盛，時(shí)尚、珠寶、消費(fèi)電子、美妝個(gè)護(hù)等品類增勢強(qiáng)勁，當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕?、全年多個(gè)重大節(jié)日持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)熱潮。隨著女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)能力的提升，中東地區(qū)“她經(jīng)濟(jì)”的崛起為時(shí)尚產(chǎn)品帶來了巨大的市場機(jī)遇。本報(bào)告深入洞察中東地區(qū)消費(fèi)者的生活方式，通過綜合分析市場數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為和文化趨勢，描繪中東消費(fèi)者的生活場景和消費(fèi)偏好，以把握時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出海中東市場的關(guān)鍵營銷策略及產(chǎn)品開發(fā)新機(jī)遇。

Jellycat以其柔軟和療愈為特點(diǎn)的產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，“過家家”式的情感營銷方式，成為了成年人的“精神奶嘴”。隨著Jellycat火出圈，不少國內(nèi)家居、文創(chuàng)、生活方式品牌追隨起這股熱潮推出了“中國人自己的Jellycat”。本篇報(bào)告基于“jellycat”熱潮下，家居、文創(chuàng)及營銷領(lǐng)域的場景運(yùn)用，綜合剖析可愛經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場的潛在需求及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷新機(jī)遇。

本報(bào)告旨在深入洞察東南亞年輕群體的生活方式，通過綜合分析市場數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為和文化趨勢，描繪了東南亞年輕消費(fèi)者的生活態(tài)度和消費(fèi)偏好，以把握跨境行業(yè)出海東南亞市場的關(guān)鍵營銷策略及產(chǎn)品開發(fā)新機(jī)遇。

本篇報(bào)告聚焦生活?yuàn)蕵穲鼍跋?，通過洞察多樣化的主題市集形式與商業(yè)消費(fèi)綜合體，深度剖析行業(yè)營銷、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)的潛在新機(jī)遇。

居家策展人的生活方式是一種將個(gè)人風(fēng)格、創(chuàng)意思維和情感深度融合于居住空間的生活哲學(xué)。它超越了傳統(tǒng)意義上的居住陳列環(huán)境，轉(zhuǎn)而成為一種生活藝術(shù)美學(xué)與情懷的傳遞。在這種生活方式下，家不再是一個(gè)簡單的物理空間，更是一個(gè)故事的載體，一個(gè)情感的容器，一幅創(chuàng)意的畫卷。

近年來，中國睡眠相關(guān)產(chǎn)品專利累積數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品科學(xué)化、品質(zhì)化、智能化升級為消費(fèi)者帶來了更舒適的使用體驗(yàn)。根據(jù)圖表數(shù)據(jù)顯示，2016年至今，中國“睡眠”相關(guān)專利數(shù)量新增趨勢顯著。并且在 Pinterest 2024年度數(shù)據(jù)中，關(guān)于休息停留生活方式的相關(guān)標(biāo)簽，在去年一年的搜索指數(shù)呈現(xiàn)正增長趨勢，其中度假酒店話題達(dá)到了70%的增長率，慢生活達(dá)到了60%，白噪音睡眠達(dá)到了165%。而在小紅平臺上從2024年截止至5月份關(guān)于泡澡的儀式感、隨地大小睡、宅家度假等相關(guān)話題十分活躍。共同體現(xiàn)了人們對健康睡眠、舒適生活的追求。數(shù)據(jù)來源：小紅書《2024年十大生活趨勢》、Pinterest 官方數(shù)據(jù)、千瓜、企查查、艾媒數(shù)據(jù)中心（ data.iimedia.cn）。

年輕人在忙碌的工作中依然期待享受生活、放松身心、保有興趣、體驗(yàn)刺激，因此各種興趣驅(qū)動(dòng)的微度假方式是最好的獎(jiǎng)賞。

2025年寵物市場將迎來爆發(fā)式增長，寵物數(shù)量將持續(xù)攀升，用品與服務(wù)將更加多樣化，智能化、精細(xì)化產(chǎn)品將滿足日益提升的消費(fèi)需求。同時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條將進(jìn)一步完善，提升行業(yè)服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供全面養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。然而，市場競爭也將加劇，品牌間的較量將更加激烈。品牌開發(fā)需深入洞察消費(fèi)者需求，特別是年輕群體的個(gè)性化與情感化追求，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，塑造獨(dú)特品牌形象，通過精準(zhǔn)營銷和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得消費(fèi)者信任。

“國潮”作為文化自信的外在表現(xiàn)形式，經(jīng)歷了中國元素到中國產(chǎn)品、中國產(chǎn)品到中國品牌、中國品牌到中國潮品以及“雙循環(huán)”下的“新國潮”等發(fā)展階段，“國潮”創(chuàng)意觀念也隨之變遷，從被動(dòng)“他塑”到主動(dòng)“自塑、從訴諸于產(chǎn)品到訴諸于品牌、再到訴諸于文化，已然演變?yōu)橐环N自覺的創(chuàng)意理念。近年來，國風(fēng)悄然刮起，愈演愈烈，大有燎原之勢。在抖音上搜索“國潮”，可以看到花式演繹國潮的文化達(dá)人；在社交媒體上搜索會(huì)找到上千個(gè)取名“國潮”的博主；“國潮”不僅是創(chuàng)意熱店的寵兒，而且已演變?yōu)橐环N時(shí)尚。