躺島是 2020 年創(chuàng)立的中高端睡眠環(huán)境品牌，以 “科技融合自然” 為核心理念，致力于打造 “隔絕焦慮、隨時(shí)躺倒的神奇島嶼”，將睡眠場(chǎng)景升級(jí)為精神療愈空間。品牌通過(guò)暖黃色視覺(jué)體系、松弛感文案，延伸至晚安短信、冥想課等睡眠內(nèi)容服務(wù)，精準(zhǔn)擊中都市年輕人的情緒痛點(diǎn)，構(gòu)建了完整的 “睡眠環(huán)境” 生態(tài)。作為睡眠賽道的新銳代表，躺島憑借線上線下雙渠道布局，已成為都市新中產(chǎn)營(yíng)造松弛生活儀式感的優(yōu)選，是中國(guó)本土睡眠品牌向中高端升級(jí)的標(biāo)桿之一。

當(dāng)下手工編織潮流強(qiáng)勢(shì)回歸，年輕人以 “織女” 自稱，借重復(fù)針?lè)ㄏ舛际薪箲]，用個(gè)性手作打破同質(zhì)化消費(fèi)，線下編織市集、線上手藝社群的興起，讓編織從傳統(tǒng)手藝升級(jí)為社交媒介與治愈載體。 “編織宇宙” 正是對(duì)這股工藝盛行浪潮的呼應(yīng)，系列以編織工藝為核心，深挖平紋、絞織、鏤空等針?lè)ǖ募±肀磉_(dá)，將復(fù)古祖母格紋樣與現(xiàn)代簡(jiǎn)約版型融合，甄選天然棉麻與混紡紗線，搭配低飽和中性色調(diào)，讓編織的質(zhì)樸質(zhì)感與松弛氛圍，成為當(dāng)代家居空間的點(diǎn)睛之筆。

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本合輯精選本月發(fā)布的家居生活（靠墊 地毯 毛巾 陶瓷）新款，旨在提供靈感與參考。報(bào)告采用結(jié)構(gòu)化模板，通過(guò)系統(tǒng)梳理家居生活行業(yè)的新款設(shè)計(jì)，提煉出具有代表性的共性元素與美學(xué)方向，以直觀呈現(xiàn)關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征與風(fēng)格定位，賦能設(shè)計(jì)研發(fā)。

本月家紡床品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“大促驅(qū)動(dòng)下的短期沖高、同比承壓” 的雙向態(tài)勢(shì)，銷量達(dá) 672.20 萬(wàn)、環(huán)比激增 333.13%，銷售額突破 12.72 億、環(huán)比大漲 515.11%—— 這種階段性爆發(fā)主要源于雙十二年終大促的流量集中傾斜，疊加年末消費(fèi)者的采購(gòu)需求釋放，共同拉動(dòng)了交易數(shù)據(jù)的脈沖式增長(zhǎng)；而銷量同比下滑 39.13%、銷售額同比大跌 68.02%，則既受去年同期高基數(shù)影響，也反映出行業(yè)分流、消費(fèi)需求波動(dòng)帶來(lái)的長(zhǎng)期壓力。從數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)看，銷售額增幅高于銷量增幅，說(shuō)明大促期間中高客單價(jià)商品的銷售占比有所提升，消費(fèi)者在節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠下更愿意選擇品質(zhì)類商品。

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截至12月，亞馬遜家居生活類目大盤(pán)基盤(pán)穩(wěn)定，預(yù)估大盤(pán)銷售額達(dá) 3.09 億美元，第三方渠道貢獻(xiàn)超 9 成，仍是核心供給方；TOP100 商品月均價(jià)格約 21.84 美元，市場(chǎng)需求偏向高性價(jià)比單品。結(jié)合當(dāng)月圣誕主題風(fēng)格的高熱度，建議發(fā)力抱枕、地毯等品類，強(qiáng)化節(jié)日元素，匹配裝飾需求拉短期銷售。

12 月小紅書(shū)家居布藝類目流量中，窗簾門(mén)簾、地毯等品類筆記數(shù)與互動(dòng)量領(lǐng)跑，行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記達(dá) 11.9w、互動(dòng)總量近 98w，爆文集中在頭部品類，商業(yè)筆記布局則以地毯、窗簾類為主。賣家可重點(diǎn)布局窗簾、地毯等高流量品類，聯(lián)動(dòng) TOP 達(dá)人（如窗簾類達(dá)人）輸出內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化筆記的互動(dòng)引導(dǎo)以提升爆文概率，商業(yè)筆記可向高流量品類傾斜，借助行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記的高曝光放大品牌聲量。

截止至 2025 年 12 月，亞馬遜床上用品類目大盤(pán)銷量規(guī)模達(dá)$2.46億，第三方銷量占比超 92%，自營(yíng)銷量?jī)H 占比不足 8%，渠道重心差異顯著。從頭部商品表現(xiàn)看， “低價(jià) + 高周轉(zhuǎn)” 是當(dāng)前市場(chǎng)的核心邏輯，平價(jià)定位更契合用戶需求。商家應(yīng)優(yōu)先發(fā)力第三方渠道，借助其流量與銷量?jī)?yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)；同時(shí)對(duì)標(biāo) TOP100 的價(jià)格帶，打磨高性價(jià)比單品以匹配消費(fèi)偏好；自營(yíng)渠道可作為補(bǔ)充布局，輔助平衡品牌的整體渠道結(jié)構(gòu)。

12 月小紅書(shū)床品類目流量大盤(pán)中，被子、枕頭、床墊等剛需品類占據(jù)筆記數(shù)、互動(dòng)量等核心數(shù)據(jù)前列，其中枕頭、被子的爆文數(shù)與預(yù)估閱讀量表現(xiàn)突出，體現(xiàn)用戶對(duì)高頻使用單品的關(guān)注度更高；行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記達(dá) 13.3w，爆文總數(shù) 55 篇，整體種草熱度較高但爆文集中于少數(shù)品類。建議賣家優(yōu)先布局枕頭、被子等流量核心品類，結(jié)合爆文邏輯強(qiáng)化風(fēng)格、材質(zhì)類實(shí)用內(nèi)容種草，借 TOP 達(dá)人矩陣放大傳播，同時(shí)挖掘床單、被套等品類的細(xì)分需求，提升內(nèi)容匹配度以搶占流量。

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本合輯精選本周發(fā)布的床上用品（床上用品/被芯&枕芯）畫(huà)冊(cè)新款，旨在提供最新品牌快訊。報(bào)告采用結(jié)構(gòu)化模板，通過(guò)系統(tǒng)梳理床上用品行業(yè)的新款畫(huà)冊(cè)快訊，提煉出具有代表性的共性元素與美學(xué)方向，以直觀呈現(xiàn)關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征與風(fēng)格定位，賦能設(shè)計(jì)研發(fā)。

2025年7-12月軟裝布藝熱搜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場(chǎng)偏好清晰：風(fēng)格上簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)以 43% 的占比成絕對(duì)主流，田園風(fēng)格（28%）緊隨其后，民俗風(fēng)等相對(duì)小眾；圖案上花卉以 29% 領(lǐng)跑，幾何、植物也占據(jù)一定份額；工藝?yán)飩鹘y(tǒng)印花熱度最高（29%），提花、繡花等次之；品牌方面 Eurofirany 以 6% 暫居熱度榜首，Lin wood 等品牌也有一定聲量。整體而言，“簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格 + 花卉圖案 + 傳統(tǒng)印花工藝” 是這段時(shí)間軟裝布藝的核心流行組合，市場(chǎng)趨勢(shì)集中性較強(qiáng)。

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“制衡之美” 是秩序美在室內(nèi)美學(xué)中的具象演繹 —— 以格紋、棋盤(pán)格等自帶幾何秩序的經(jīng)典紋樣為核心，在 “規(guī)則” 與 “變化” 間達(dá)成精妙平衡，這類紋樣天然攜帶秩序基因：線條的規(guī)整、圖案的重復(fù)為空間錨定了條理感的基底，而當(dāng)代設(shè)計(jì)通過(guò)色彩碰撞、材質(zhì)混搭，在秩序框架內(nèi)注入靈動(dòng)變化，它并非對(duì)規(guī)則的刻板復(fù)刻，而是以紋樣為媒介，讓 “秩序的規(guī)整” 與 “創(chuàng)意的鮮活” 相互制衡，既保留經(jīng)典紋樣的條理沉淀，又以現(xiàn)代演繹打破沉悶，最終讓空間兼具清晰的視覺(jué)邏輯與生動(dòng)的生活質(zhì)感。

馬年將至，各大品牌的新年限定已煥新上線：披肩絲巾以熾熱紅底襯出奔騰駿馬紋，將“馬到成功”的吉慶寓意織入經(jīng)緯，柔滑質(zhì)感適配日常穿搭；精致餐具把俏皮小馬藏進(jìn)復(fù)古纏枝紋樣，擺上餐桌秒變新春趣味賞玩處；還有掛飾、香薰、床品抱枕也紛紛綴滿靈動(dòng)馬元素，紅金相映的光影里裹著鮮活年味兒。這些好物將馬年的昂揚(yáng)意氣與溫暖期許，悄悄揉進(jìn)居家生活的每一個(gè)角落，讓新春的喜慶與美好，成為日常里觸手可及的溫柔陪伴。

2025年7-12月家居用品熱搜數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)格端簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)以 28% 占比領(lǐng)跑，田園風(fēng)格（18%）等緊隨其后，主流風(fēng)格偏好偏向清新簡(jiǎn)約；元素層面幾何元素?zé)岫冗_(dá) 32%，是核心流行方向，花卉（24%）等元素也有一定受眾；工藝上提花熱度顯著領(lǐng)先，繡花、印花等工藝熱度依次遞減；品牌格局則較為分散，El Corte Inglés 以 6% 的熱度占比稍顯突出，其余品牌占比集中在 3%-4% 區(qū)間，無(wú)絕對(duì)主導(dǎo)的頭部品牌，整體呈現(xiàn) “風(fēng)格聚焦、元素多元、品牌均衡” 的特點(diǎn)。

2025 年 7-12 月床上用品數(shù)據(jù)中，風(fēng)格端田園風(fēng)格占比達(dá) 40%，是絕對(duì)主流品類，簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)以 26% 緊隨其后，成為消費(fèi)者首選的兩大風(fēng)格方向；品牌維度里，El Corte Ingles 以 6% 的占比在品牌中處于相對(duì)領(lǐng)先位置，是當(dāng)前市場(chǎng)中表現(xiàn)突出的品牌之一；圖案層面，花卉元素占比 42%，是最受青睞的設(shè)計(jì)元素，幾何元素以 20% 的占比位列元素類第二；印花工藝占比高達(dá) 52%，是此階段覆蓋最廣的主流工藝類型，這些共同構(gòu)成了本期床上用品類目的核心流行趨勢(shì)。

CB2 是北美知名家居獨(dú)立站品牌，隸屬于 Crate & Barrel 集團(tuán)，以 “現(xiàn)代簡(jiǎn)約 + 先鋒設(shè)計(jì)” 為核心基因。品牌深耕現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)，摒棄冗余裝飾與刻板風(fēng)格，聚焦 “功能性與美學(xué)感的平衡”，通過(guò)利落線條、材質(zhì)碰撞與精簡(jiǎn)造型，賦予產(chǎn)品鮮明設(shè)計(jì)辨識(shí)度；產(chǎn)品覆蓋家具、軟裝、裝飾擺件等全品類，兼顧日常實(shí)用性與空間適配性，成為北美年輕群體追捧的現(xiàn)代家居代表。CB2 核心理念是 “讓優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)觸達(dá)大眾”。品牌以 “高設(shè)計(jì)感 + 高性價(jià)比” 為核心優(yōu)勢(shì)，打破 “好設(shè)計(jì)必高價(jià)” 的認(rèn)知，既滿足都市小戶型的空間利用需求，也適配大戶型的風(fēng)格塑造需求，傳遞兼具品質(zhì)感與實(shí)用性的現(xiàn)代居家生活方式。

Christian Fischbacher 是瑞士百年高端紡織品牌，自 1819 年創(chuàng)立于紡織名地圣加侖，以 “可觸摸的藝術(shù)品” 為定位，憑借純手繪圖案、天然纖維材質(zhì)與瑞士緞紋工藝，在奢華家居賽道樹(shù)立標(biāo)桿。其設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格，用色鮮活且細(xì)節(jié)考究，曾與知名設(shè)計(jì)師合作，產(chǎn)品線覆蓋床品、軟裝等高端家居紡織品，既是奢侈酒店的優(yōu)選，也成為富豪家庭營(yíng)造生活儀式感的代表。如今，這個(gè)第六代家族經(jīng)營(yíng)的品牌，已憑借跨越兩世紀(jì)的質(zhì)感與審美，穩(wěn)居全球奢華紡織領(lǐng)域的前列陣營(yíng)。