本合輯精選本周發(fā)布的軟裝布藝畫冊新款，旨在提供最新品牌快訊。報(bào)告采用結(jié)構(gòu)化模板，通過系統(tǒng)梳理軟裝布藝行業(yè)的新款畫冊快訊，提煉出具有代表性的共性元素與美學(xué)方向，以直觀呈現(xiàn)關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征與風(fēng)格定位，賦能設(shè)計(jì)研發(fā)。

Heimtextil 2026 于 1 月 13-16 日舉辦，以 “引領(lǐng)變革（Lead the Change）” 為核心主題、“Craft is a verb（匠藝在心不在形）” 為年度主題，聚焦市場格局演變、AI 應(yīng)用及新興商業(yè)機(jī)遇，關(guān)注先鋒設(shè)計(jì)、新銳人才、功能性紡織品與酒店業(yè)創(chuàng)新。盡管地緣政治緊張、貿(mào)易格局重構(gòu)，展會仍吸引 148 個(gè)國家及地區(qū)的 3000 家企業(yè)參展，為約 47000 名專業(yè)買家?guī)砬把禺a(chǎn)品與解決方案，高層決策者占比持續(xù)攀升。。

當(dāng)下都市生活節(jié)奏加快，人們對空間的情緒價(jià)值需求攀升，家居設(shè)計(jì)向自然共生、療愈松弛的方向轉(zhuǎn)型，可持續(xù)理念與親生物設(shè)計(jì)成為主流，人們渴望從家居空間中獲得自然的撫慰，重建與自然的深層聯(lián)結(jié)。 生機(jī)綠洲系列正是基于這一需求，從自然原生的綠洲生態(tài)中汲取靈感，萃取繁茂綠植、鮮活草木的生長形態(tài)與自然肌理，將自然的生機(jī)與松弛感融入家居設(shè)計(jì)，以自然色彩與有機(jī)紋樣為核心，打造能撫慰身心、充滿自然呼吸感的居家場景，讓都市居所成為貼近自然的精神綠洲。

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Designers Guild 是 1970 年由英國女王授勛的設(shè)計(jì)大師 Tricia Guild 創(chuàng)立的國際高端家居品牌，以大膽鮮明的色彩、藝術(shù)化的花卉與幾何圖案為核心特色，秉持 “創(chuàng)造力、創(chuàng)新與極致品質(zhì)結(jié)合” 的理念，打造涵蓋面料、墻紙、家具、床品、香氛等全品類家居產(chǎn)品，既融合復(fù)古油畫質(zhì)感與現(xiàn)代設(shè)計(jì)精髓，又能與中式紋樣等多元元素碰撞出獨(dú)特美感，如今業(yè)務(wù)遍及全球 80 多個(gè)國家，擁有超 60 家全球展廳，成為連接藝術(shù)與生活、兼具經(jīng)典質(zhì)感與創(chuàng)新活力的高端家居設(shè)計(jì)標(biāo)桿。

本月家紡床品市場呈現(xiàn)出“大促驅(qū)動下的短期沖高、同比承壓” 的雙向態(tài)勢，銷量達(dá) 672.20 萬、環(huán)比激增 333.13%，銷售額突破 12.72 億、環(huán)比大漲 515.11%—— 這種階段性爆發(fā)主要源于雙十二年終大促的流量集中傾斜，疊加年末消費(fèi)者的采購需求釋放，共同拉動了交易數(shù)據(jù)的脈沖式增長；而銷量同比下滑 39.13%、銷售額同比大跌 68.02%，則既受去年同期高基數(shù)影響，也反映出行業(yè)分流、消費(fèi)需求波動帶來的長期壓力。從數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)看，銷售額增幅高于銷量增幅，說明大促期間中高客單價(jià)商品的銷售占比有所提升，消費(fèi)者在節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠下更愿意選擇品質(zhì)類商品。

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2026 年 1 月 13—16 日，全球家紡與商用紡織品標(biāo)桿展會 Heimtextil 在德國法蘭克福展覽中心舉辦，以 “Lead the Change（引領(lǐng)變革）” 為核心理念、“Craft is a verb（匠藝在心不在形）” 為年度主題，聚焦 AI 技術(shù)與傳統(tǒng)工藝融合、可持續(xù)發(fā)展及全場景紡織解決方案，眾多一線品牌與極具潛力的新銳企業(yè)已確認(rèn)參展。展館布局全面煥新，通過展廳的聯(lián)動與協(xié)同，助力高效觀展。

2026 年 1 月 15-19 日，巴黎家居裝飾博覽會（MAISON&OBJET）將于巴黎北維勒班特展覽中心啟幕，匯聚全球設(shè)計(jì)力量。本屆以 “過去揭示未來（Past Reveals Future）” 為核心主題，通過“What’s New?”三大特色主題空間，匯聚全球頂尖設(shè)計(jì)力量，以珠寶級展品、多元陳列方式及跨界靈感碰撞，深度解讀設(shè)計(jì)演進(jìn)方向。展會旨在引導(dǎo)參觀者于傳承與創(chuàng)新之間探尋平衡，解鎖設(shè)計(jì)的無限創(chuàng)造力。

12 月小紅書家居布藝類目流量中，窗簾門簾、地毯等品類筆記數(shù)與互動量領(lǐng)跑，行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記達(dá) 11.9w、互動總量近 98w，爆文集中在頭部品類，商業(yè)筆記布局則以地毯、窗簾類為主。賣家可重點(diǎn)布局窗簾、地毯等高流量品類，聯(lián)動 TOP 達(dá)人（如窗簾類達(dá)人）輸出內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化筆記的互動引導(dǎo)以提升爆文概率，商業(yè)筆記可向高流量品類傾斜，借助行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記的高曝光放大品牌聲量。

本合輯精選本月發(fā)布的床上用品（床品套件 被子 毯子 睡袋）新款，旨在提供靈感與參考。報(bào)告采用結(jié)構(gòu)化模板，通過系統(tǒng)梳理床上用品行業(yè)的新款設(shè)計(jì)，提煉出具有代表性的共性元素與美學(xué)方向，以直觀呈現(xiàn)關(guān)鍵設(shè)計(jì)特征與風(fēng)格定位，賦能設(shè)計(jì)研發(fā)。

2025年7-12月軟裝布藝熱搜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場偏好清晰：風(fēng)格上簡約現(xiàn)代風(fēng)以 43% 的占比成絕對主流，田園風(fēng)格（28%）緊隨其后，民俗風(fēng)等相對小眾；圖案上花卉以 29% 領(lǐng)跑，幾何、植物也占據(jù)一定份額；工藝?yán)飩鹘y(tǒng)印花熱度最高（29%），提花、繡花等次之；品牌方面 Eurofirany 以 6% 暫居熱度榜首，Lin wood 等品牌也有一定聲量。整體而言，“簡約現(xiàn)代風(fēng)格 + 花卉圖案 + 傳統(tǒng)印花工藝” 是這段時(shí)間軟裝布藝的核心流行組合，市場趨勢集中性較強(qiáng)。

2025年7-12月家居用品熱搜數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)格端簡約現(xiàn)代風(fēng)以 28% 占比領(lǐng)跑，田園風(fēng)格（18%）等緊隨其后，主流風(fēng)格偏好偏向清新簡約；元素層面幾何元素?zé)岫冗_(dá) 32%，是核心流行方向，花卉（24%）等元素也有一定受眾；工藝上提花熱度顯著領(lǐng)先，繡花、印花等工藝熱度依次遞減；品牌格局則較為分散，El Corte Inglés 以 6% 的熱度占比稍顯突出，其余品牌占比集中在 3%-4% 區(qū)間，無絕對主導(dǎo)的頭部品牌，整體呈現(xiàn) “風(fēng)格聚焦、元素多元、品牌均衡” 的特點(diǎn)。

2025 年 7-12 月床上用品數(shù)據(jù)中，風(fēng)格端田園風(fēng)格占比達(dá) 40%，是絕對主流品類，簡約現(xiàn)代風(fēng)以 26% 緊隨其后，成為消費(fèi)者首選的兩大風(fēng)格方向；品牌維度里，El Corte Ingles 以 6% 的占比在品牌中處于相對領(lǐng)先位置，是當(dāng)前市場中表現(xiàn)突出的品牌之一；圖案層面，花卉元素占比 42%，是最受青睞的設(shè)計(jì)元素，幾何元素以 20% 的占比位列元素類第二；印花工藝占比高達(dá) 52%，是此階段覆蓋最廣的主流工藝類型，這些共同構(gòu)成了本期床上用品類目的核心流行趨勢。

Christian Fischbacher 是瑞士百年高端紡織品牌，自 1819 年創(chuàng)立于紡織名地圣加侖，以 “可觸摸的藝術(shù)品” 為定位，憑借純手繪圖案、天然纖維材質(zhì)與瑞士緞紋工藝，在奢華家居賽道樹立標(biāo)桿。其設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格，用色鮮活且細(xì)節(jié)考究，曾與知名設(shè)計(jì)師合作，產(chǎn)品線覆蓋床品、軟裝等高端家居紡織品，既是奢侈酒店的優(yōu)選，也成為富豪家庭營造生活儀式感的代表。如今，這個(gè)第六代家族經(jīng)營的品牌，已憑借跨越兩世紀(jì)的質(zhì)感與審美，穩(wěn)居全球奢華紡織領(lǐng)域的前列陣營。

品牌聯(lián)名已成為創(chuàng)意與時(shí)尚個(gè)性兼具的潮流風(fēng)向：知名家居品牌與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等跨領(lǐng)域攜手，將多元領(lǐng)域的創(chuàng)意與紡織產(chǎn)品相融合，既為消費(fèi)者帶來獨(dú)特、富有新意的家居選擇，也助力雙方拓展影響力。2025 年的家居聯(lián)名更聚焦 “藝術(shù)感 + 獨(dú)特性” 的升級，品牌們以創(chuàng)意碰撞為核心，合力打造獨(dú)一無二的家居紡織品，既延續(xù)潮流屬性，也為市場提供了更具風(fēng)格化的多元選擇。

The Company Store® 是一家以 “舒適” 為核心，聚焦家紡品類的高端家居品牌，致力于通過高品質(zhì)材質(zhì)與人性化設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者打造兼具實(shí)用性與美學(xué)價(jià)值的居家體驗(yàn)。品牌精準(zhǔn)錨定注重生活質(zhì)感的中產(chǎn)家庭、追求居家儀式感的年輕群體，以及關(guān)注家庭溫馨氛圍的親子家庭，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷中始終傳遞 “舒適生活，從家開始” 的品牌主張，尤其在節(jié)日場景（如圣誕、感恩季）中強(qiáng)化 “家庭團(tuán)聚” 的情感價(jià)值，形成差異化的品牌認(rèn)知。 設(shè)計(jì)理念： 核心設(shè)計(jì)原則：以天然高質(zhì)感纖維為主，兼顧功能性材質(zhì)，保障舒適體驗(yàn)；平衡經(jīng)典百搭與場景創(chuàng)新，含日?；A(chǔ)款、節(jié)日場景款及設(shè)計(jì)師聯(lián)名高端線；按人群、用途、季節(jié)細(xì)分功能，覆蓋睡眠、浴室、兒童等場景，精準(zhǔn)匹配多元需求。

從秀場蝴蝶刺繡到家紡跨界，靈動昆蟲元素成 26 春夏新趨勢：一是工藝升級，如立體刺繡蝴蝶、漸變蟲翼印花的應(yīng)用；二是風(fēng)格多元，既有意式浪漫的蝶影床品，也有融合水墨風(fēng)的蟲趣套件；三是場景延伸，從兒童房的童趣昆蟲床品，到輕奢風(fēng)的鞘翅紋理面料，全方位滿足消費(fèi)者對自然靈動美學(xué)的需求，讓家居空間成為昆蟲藝術(shù)的沉浸式展場。。。。

叢林秘境家居系列以 “叢林探險(xiǎn)” 為靈感內(nèi)核，融合壁紙的野性植物印花、軟裝的動物元素與藝術(shù)擺件，從 Arte 的神秘叢林壁紙到《Homestyle》的冒險(xiǎn)風(fēng)軟裝，再到 Pierre Frey 的雅致植物布藝，通過多元品類與風(fēng)格碰撞，將探險(xiǎn)途中的熱帶植被、野生動物等元素藝術(shù)化呈現(xiàn)，打造出兼具野性張力與藝術(shù)質(zhì)感的沉浸式叢林家居探險(xiǎn)體驗(yàn)。

本報(bào)告深度剖析天貓?zhí)詫毱脚_雙十一床上用品板塊的銷售數(shù)據(jù)，從品牌的穩(wěn)固格局、風(fēng)格店鋪的增長路徑，到核心品類的熱銷趨勢中，提煉出驅(qū)動市場的核心引擎。我們旨在為品牌未來的產(chǎn)品開發(fā)與市場布局，提供精準(zhǔn)、可落地的決策參考。。。。。

浪漫柔夢系列家居靈感源于自然詩意與復(fù)古情懷的交融，以花卉、復(fù)古紋樣為核心元素，融合柔粉、暖棕等柔和色調(diào)，通過刺繡、絎縫、印花等工藝，在餐具、床品、軟裝中營造出或精致奢華或溫馨懷舊的視覺與質(zhì)感，傳遞出兼具藝術(shù)氛圍與生活溫度的浪漫居家美學(xué)趨勢。

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2025 年 10 月小紅書床上用品流量大盤中，枕頭、床墊 / 床褥、被子等子品類筆記數(shù)、互動量及爆文表現(xiàn)突出，行業(yè)關(guān)聯(lián)筆記、種草筆記等流量數(shù)據(jù)亮眼，評論高頻詞聚焦 “可愛”“冬天”“暖和”“治愈”，凸顯用戶對秋冬保暖且萌趣治愈床品的強(qiáng)需求?；诖?，賣家可主推棉加絨、牛奶絨等 “暖和” 型面料，重點(diǎn)布局被子、床墊等高流量子品類；風(fēng)格上圍繞 “可愛”“治愈” 打造萌趣卡通 IP 款、甜美風(fēng)套件，強(qiáng)化視覺萌感；內(nèi)容營銷結(jié)合 “冬天” 場景，突出床品 “暖和治愈” 的體驗(yàn)與 “可愛” 設(shè)計(jì)，借爆文邏輯提升互動；同時(shí)優(yōu)化高流量子品類的產(chǎn)品矩陣，覆蓋不同價(jià)格帶，以 “可愛治愈” 的情感共鳴增強(qiáng)用戶種草意愿。

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