電商數(shù)據(jù)雙十一家紡熱銷爆款分析
綜述
今年“規(guī)范”、“理性”成為雙十一所提倡的主題，各品牌的銷售情況也低調(diào)宣傳。從數(shù)據(jù)中可以看到，水星在雙十一當(dāng)日的銷售額就已破億，博洋緊隨。在大量床品品牌中，以拖鞋為主的樸西突出家居品牌重圍，榜上有名。其中在11月1日到11日水星、羅萊、博洋家紡成交破兩億；富安娜、夢(mèng)潔、好太太成交破億。本篇報(bào)告截取家紡布藝類銷售額TOP10的品牌旗艦店中在雙十一當(dāng)日銷量最高的產(chǎn)品進(jìn)行分析。
水星旗艦店
在11.11當(dāng)天銷售額過億的水星是今年雙十一活動(dòng)中家紡布藝當(dāng)之無愧的TOP1，從水星的銷售情況來看，被芯、枕芯的銷售情況優(yōu)于套件。關(guān)鍵詞分別為保暖、抗菌、純棉、護(hù)頸、學(xué)生。
博洋家紡旗艦店
注重自然舒適的博洋家紡在今年雙十一銷售中，粉彩色系的床品套件更受消費(fèi)者歡迎，而純色系占50%。在今年5月所提到過的潘帕斯草圖案以不同的色彩錯(cuò)落有致地排列在被套與枕頭上，該套件也擁有11436件的銷量。
羅萊官方旗艦店
作為中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者，羅萊在健康、美、舒適等方面不斷努力鉆研，從今年雙十一羅萊的銷售數(shù)據(jù)來看，同樣是被芯、枕芯的銷量更高。暖色系的純色被子和套件占25%，抗菌仍然是品牌和消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)。
富安娜官方旗艦店
富安娜官方旗艦店
富安娜主打“創(chuàng)造美好睡眠生活、打造百年家居品牌”，是一家具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。從富安娜的銷售情況可以看出，除了枕芯、被芯銷量較好以外，花卉系列占25%，幾何圖案占12.5%；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性、多功能性更加關(guān)注，例如銷量TOP1的枕芯注重于助眠、護(hù)頸。
多喜愛旗艦店
多喜愛是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的綜合型家紡公司，致力于成為大眾床品消費(fèi)的時(shí)尚標(biāo)桿，主打輕奢精致生活。今年雙十一銷量較好的床品圖案更偏向于卡通，在色彩方面也以較高的飽和度為主；格子圖案占37.5%。
夢(mèng)潔旗艦店
主打高端、高品質(zhì)床品的夢(mèng)潔家紡銷量較好的款式以純色為主，在角落以繡花進(jìn)行點(diǎn)綴；而TOP1和TOP8實(shí)為同款不同色，通過點(diǎn)組成幾何圖案穿插，營(yíng)造出濃濃的民族風(fēng)。
MIDO HOUSE銘都家居旗艦店
以簡(jiǎn)約、時(shí)尚、輕奢為品牌調(diào)性的銘都家居，主打高端床品，更是將純色床品做到了極致。在今年雙十一銷量較好的產(chǎn)品中，拼色款占37.5%；在材質(zhì)上法蘭絨、珊瑚絨、牛奶絨材質(zhì)占25%。
LOVO官方旗艦店
LOVO是羅萊生活下的時(shí)尚家紡獨(dú)立品牌，專注于互聯(lián)網(wǎng)銷售。銷量最高的款式為大英博物館聯(lián)名款，其余款式無論在色彩上還是圖案上也以十分年輕化。
樸西旗艦店
樸西作為在家紡TOP榜中唯一上榜的家居品牌，在該行業(yè)起著很好的帶頭作用。在11.11當(dāng)天銷量最高的款式為柯基毛毛拖鞋；在銷量較好的款式中，動(dòng)物造型的款式占了37.5%。
DOWNLAND旗艦店
DOWNLAND在11.11當(dāng)天銷量較好的以枕芯、被芯為主，與溫度有關(guān)產(chǎn)品的占50%。
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